sagatiba

1. Introdução
No mundo inteiro, bebe-se cachaça. Não há tradução para o nome da única bebida genuinamente brasileira, que conquistou o planeta com total autenticidade, pura ou na forma de caipirinha. Há pouco tempo, depois de tanta fama e de ter seu nome registrado internacionalmente é que a cachaça começou a ganhar status e uma imagem sofisticada. E a marca SAGATIBA é a de maior expressão internacional com suas campanhas e ações ousadas.

Mas, é preciso mais do que ousadia. É preciso resultados.

Neste projeto a agência MOZ apresenta um novo posicionamento da marca e propõe estratégias que farão da SAGATIBA muito mais do que uma bebida.

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2. MOZ
2.1. História da agência
Inicialmente formada pelos amigos e estudantes de publicidade Guilherme Ramalho, Pamela Lima, Érica Tádeli e Vanderson Atalaia, a MOZ já passou por várias formações desde sua criação, em 2009. A cada nova pessoa, um novo olhar, uma nova visão de mundo. Traços que dariam à agência sua principal característica. A história da MOZ começa em 2008, ainda sob o nome de Oficina de Improvisos, quando o grupo estava voltado para projetos culturais, época em que conseguiu enorme reconhecimento pela organização do Festival Audiovisual do Improviso, o FESTIM. Em 2009 inicia-se a transição para agência de publicidade, que se concretizou com o stand para lançamento do filme Meus Bons Amigos, a maior pontuação no Projeto Sentidos. Em novembro do mesmo ano a agência cria a campanha do produto IRON, o spray passa roupas. Novamente, a MOZ é destaque entre as agências. O ano de 2009 fecha com a segunda colocação no 8º Top de Criação, com a peça “Contagiosa é Alegria” criada pela dupla Pamela Lima e Bruno Santos - que integrava, na época, a agência Vox. Desta experiência decidiu-se que uma nova formação seria necessária para impulsionar a criatividade e manter a originalidade dos projetos.
Assim, em 2010, entram para o time Bruno Santos e Luciana Ribeiro, assumindo as direções de arte e