Miopia Em Marketing Levitt Theodore Exemplo Atual

Miopia em Marketing O que é a Miopia em Marketing?  A Miopia é o distúrbio visual que faz com que uma imagem seja focalizada antes de chegar à retina. Um míope consegue ver objetos próximos com nitidez, mas os distantes ficam embaçados, desfocados.  Já a miopia em marketing é a visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de mercado, já que se limitam a enxergar somente o produto, ao invés do cenário, daquilo que está ao longe.…

Análise Crítica: Miopia em Marketing de Theodore Levitt Theodore Levitt trata em seu texto “Miopia em Marketing” sobre a necessidade que as empresas têm de focar no cliente, ao invés de manter todo o seu foco no produto. Esse tipo de erro pode acabar com a empresa. Um exemplo interessante que ele cita, trata-se das empresas ferroviárias que durante muito tempo acreditou que não haveria substituto e focou na própria ferrovia, esquecendo-se do objetivo central da empresa, que se trata…

Alves Percepções a cerca da Miopia em Marketing: Relacionadas ao setor de Pronto Atendimento Trabalho acadêmico apresentado à disciplina de Diretrizes Estratégicas Mercadológicas para obtenção de avaliação. Orientador: José Manuel Bernar Borges Lourenço Resende 20 de Janeiro de 2013 “Temos que aprender experimentar a sensação profunda da grandeza empresarial.” (Theodore Levitt) SUMÁRIO 1. O que é Miopia em Marketing? 2. Como evitar a Miopia? 3. Análise do…

Theodore Levitt, em seu artigo Miopia em Marketing, de 1960, provocou uma imensa revolução no pensamento de mercado, influenciando decisivamente no entendimento desta área de estudos. Em um momento onde o marketing ainda era bastante incipiente, quando comparado aos dias de hoje, Levitt explicou através de exemplos, que muitas empresas estavam enxergando o mercado de forma errada, através de uma visão de dentro para fora, quando o sentido oposto é mais indicado. Empresas produziam…

MIOPIA EM MARKETING A ideia central deste artigo de Theodore Levitt está voltada ao fato de as empresas, por sua grande maioria, se orientarem pelo produto ao invés de se olharem e ouvirem o mercado e seus clientes, dando sua devida importância apenas quando sua existência está em risco. Este texto demonstra através de diversos exemplos apresentados, como estas organizações estão com seus dias contados se continuarem orientando sua produção em torno de seu próprio produto, buscando…

Autor(es): Levitt, Theodore Título: Miopia em Marketing Fonte: A imaginação de Marketing, São Paulo, Atlas, 1990 – cap. 8, pág. 147/174 Palavras-Chave: Marketing, Clientes, Produtos. No texto "Miopia em Marketing", o autor descreve o perigo que a empresas correm ao se concentrarem apenas na produção e produto e não “olharem” para o cliente e suas necessidades. A idéia central do texto é demonstrar ao leitor através de exemplos os riscos e suas conseqüências. Empresas com projetos…

Resenha: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt A mensagem principal do texto “Miopia em Marketing” é sinalizar o risco que as organizações correm ao promover uma politica interna cujos esforços são voltados para o produto e não para o consumidor. O texto apresenta uma série de exemplos, porém, complemento essa resenha com um exemplo vivido por mim na minha atual organização cujo “amor” pelo produto nos fez perder algumas oportunidades de alavancagem de outras marcas no período em que a

"Miopia em Marketing" de Theodore Levitt O autor mostra como é perigoso e pensamento das empresas que estão voltadas para o produto, ao oposto de se orientarem para os clientes e suas necessidades. Os argumentos mostram exemplos, como o das ferrovias: mostrando como foram no mínimo descuidados os ferroviários que a algumas décadas atrás desprezavam a possibilidade de algum dia existir outras formas de transporte de cargas e passageiros mais eficientes que as ferrovias, isto mesmo…

Resenha crítica do texto “Miopia em Marketing” de Theodore Levitt A visão errada de muitas organizações sobre o caminho do sucesso inabalável é o principal fator para sua própria decadência. Desde as primeiras empresas existentes no mundo o crescimento demasiadamente acelerado ofusca o verdadeiro motivo do sucesso: o cliente. Theodore Levitt escreveu o texto “Miopia em Marketing” há 52 anos criticando duramente empresas que possuem o foco no seu produto e não no seu cliente,…

No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt informa o perigo que correm as organizações que são voltadas para o produto, mantendo uma relação romântica com eles, ao invés de se orientarem para o mercado, para seus clientes. Como apresentado acima, a ideia central do texto é informar, através de uma série de exemplos contundentes, o risco que correm as organizações que buscam orientar sua produção em torno de seu próprio produto, buscando torná-lo o melhor entre todos e…