Marcas E Celebridades

As redes sociais trouxeram um conceito que nem sempre fez sentido para o consumidor de uma marca – ser um “fã” de uma empresa. Éramos fãs de artistas, celebridades, até mesmo de produtos, é verdade, mas marcas? Esta proximidade propiciada pelas ferramentas online refletem a realidade de um mercado cada vez mais globalizado, com uma concorrência ampliada e convergências setoriais. Gigantes produzem um portfólio super diversificado e lidam com seus públicos em decisões de compra…

Marketing: Vendendo a Fama de Lady Gaga Num mundo fascinado com celebridades do tipo de Paris Hilton e Kim Kardashian, é mais que destacável que a fama ainda pode ser adquirida por meio de conquistas artísticas. O estopim da estrela pop Lady Gaga, entretanto, não é tão espetacular por causa de seu espectro ou intensidade, mas porque chegou num momento em que a cultura de entretenimento virtualmente se iguala com a celebridade rasa. Além disso, o advento daInternet e, especialmente, o…

Organização do(P) produto do Mix de Marketing empresa PALOLA A PALOLA é uma empresa criada há 10 anos e é especializada na fabricação de roupas e acessórios femininos e vem se tornando cada vez mais conhecida como uma marca, confortável e versátil, que visa à qualidade de produtos, e a excelência no atendimento a clientes. A empresa tinha uma mão de obra terceirizada, o que nos dificultava o acompanhamento da fabricação de produtos, fazendo com a qualidade diminuísse…

REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O CASO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Aimãn Ibrahim Mourad Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) Francisco Antonio Serralvo Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) ÁREA 1 – Marketing Internacional REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS: O caso das sandálias havaianas RESUMO Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalização de marcas.…

financeiro do pai , oferecendo vestidos feitos sob encomenda do casamento , bem como dama de honra vestidos e acessórios . Celebridades infinitas iria se casar em um vestido de Vera Wang, incluindo Jennifer Lopez , Jessica Simpson, Uma Thurman , Mariah Carey, bem como filhas políticos Karenna Gore e Chelsea Clinton . Depois de alguns anos , Wang começou a empurrá-la para além da marca de noiva vestidos, em empreendimentos de varejo relacionados : porcelana , prata , roupas de cama , e…

A estratégia de marca utilizada é a Extensão de Linha. Com a segmentação de mercado, novas versões foram lançadas. Além das Havaianas Socks, uma meia que se adapta ao contorno do dedão do pé, permitindo que ele se encaixe na sandália (primeiro passo da empresa para a expansão da Marca), deu início à Estratégia Extensões de Marca, utilizando a marca já existente para lançamento de produtos em uma nova categoria: Havaianas Socks – meias ultra coloridas em vários modelos e estilos, para…

categorias) e consumidores empresariais. Os stakeholders intermediários são todos os compradores, os que compram da empresa e revendem à um consumidor final. Os stakeholders influenciadores são os formadores de opinião, que propagam, mencionam a marca sem receber benefícios financeiros. 02) Definição de alvo com base nos entrantes da categoria são novos clientes daquela categoria, que não são clientes nem mesmo da concorrência, como por exemplo fazer sua primeira conta no banco, você…

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil RESUMO Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da…

Football Finance, Forbes Magazine, Cision, e Universidade de Navarra; Análise de entradas em motores de pesquisa , redes sociais e monitores de reputação e visibilidade; - Mapeamento conceptual de valores da marca; Aplicação de modelos científicos de cálculo de determinação do valor da marca; Clipping e análise de entrevistas de media nacionais e internacionais. Mourinho e Guardiola: Qual o treinador mais valioso do mundo?, Janeiro 2012 04 Sports Reputation Index O IPAM…

Stephan Weiss, fundou uma marca com seu nome, “Donna Karan”. Juntos, construíram um império, alcançando a mesma importância e respeito que outros nova-iorquinos, tais como Ralph Lauren e Calvin Klein. Seu sucesso foi fruto de uma coleção de sete peças básicas, que compunham diferentes looks de forma prática e rápida, além do body, visando realçar as belezas da mulher e disfarçar suas imperfeições. Logo seu nome ficou conhecido, não apenas por mulheres da cidade, mas por celebridades,…