Case Havaianas

REPOSICIONAMENTO DA MARCA HAVAIANAS
Um olhar sobre o consumo de luxo no Brasil

RESUMO
Este estudo buscou identificar como a marca de chinelos “Havaianas” utilizou o reposicionamento radical convencendo o consumidor de que tudo o que se dizia sobre determinado produto ou marca, até aquele momento, não mais valia. Para tanto, pesquisou-se os conceitos da elevação de preços e da promoção de uma imagem mais sofisticada, auxiliando no entendimento coeso de sua aquisição. Através da análise foi identificado que toda a população tem costume, visto que esta parece à ordem “natural” do mercado: o que nasce elitista acaba popular. Por meio de um questionário enviado virtualmente, além de contatos telefônicos, configurando-se numa pesquisa qualitativa com objetivo exploratório. Ao final, que nos foi exposto nas análises dos resultados, conclui-se que a empresa estudada utilizou da sua fama já mesmo antes de existir a não aceitação do público, para o upgrade da marca, tendo que se apoiar totalmente na parte Marketing da empresa para finalizar sua melhora com relação a sua imagem e venda de produtos novamente.
Palavras-chave: Reposicionamento. Aceitação do público. Marketing.

REPLACEMENT OF HAVAIANAS BRAND
A look at luxury consumption in Brazil

ABSTRACT
This study sought to identify the brand of slippers "Havaianas" used the radical repositioning convincing consumers that everything that was said about a particular product or brand, until now, no more value. To do so, researched the concepts of rising prices and the promotion of a more sophisticated image, helping the cohesive understanding of its acquisition. Through the analysis it was identified that the entire population has always, since it seems the "natural" order of the market: that is born elitist just popular. Through a questionnaire sent virtually, and telephone contacts, setting up an exploratory qualitative research with the goal. At the end, which was exposed in the analysis of the results, we