Registro de marcas e patentes

empresas lutam para estabelecer uma marca sólida – ou seja, uma imagem de marca forte e favorável.” (KOTLER, 2000, p.33) Marca (conceito) Muitos autores dão conceituações diversas para marca, mas a definição mais clássica desse termo é da Associação Americana de Marketing (AMA). Para a entidade a marca seria:” um nome distinto e /ou símbolo (...), destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores, no sentido de diferenciar esses bens ou serviços da concorrência”. No Brasil, o Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), regula e normatiza todos os assuntos relativos a marcas e patentes. O instituto adota o conceito de marca como todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas e tem amparo na Lei nº 9.279, de 14 de maio de 1996, que regulam direitos e obrigações relativas à propriedade industrial. Quanto aos aspectos legais, o registro da marca garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo no território nacional em seu ramo de atividade econômica. É a partir desse registro no INPI que uma marca ganha a terminologia de marca registrada, sendo reconhecida pelo símbolo ®. Toda vez que uma marca apresentar esse símbolo, significa que houve um processo de registro no órgão responsável pela autoridade competente. Como Registrar uma Marca O registro de uma marca prevê alguns passos…

creme requintado, aroma e sabor irresistíveis e corpo bem definido – à semelhança dos Baristas. Após anos de intensas pesquisas, a empresa Nestlé Nespresso AS é fundada. Pioneira a nível mundial, a Nespresso redefiniu a forma como os amantes de café em todo o mundo desfrutam do seu café espresso através de uma combinação única entre Grands Crus Premium de elevada qualidade, máquinas de café inteligentes e serviços excecionais de apoio ao cliente. No entanto, a história da empresa não…

Pesquisa de Brand equity Valor da Marca O conceito de valor de marca é definido como um conjunto de ativos e passivos vinculados a uma marca que somam ou diminuem valor a um produto ou serviço para uma empresa e/ou símbolo da marca. Os ativos e passivos que dão base ao valor da marca se baseia diferem de um contexto para outro. Podemos agrupa-los em cinco categorias: Lealdade a marca, popularidade do nome, qualidade percebida, associações à marca em consequência da qualidade…

Relatório de Sustentabilidade da Nestlé São Paulo 2013 Sumário Introdução 5 1. A empresa 5 1.2. Nestlé do Brasil 6 2. Sustentabilidade 7 2.1. Responsabilidade Social na NESTLE 7 2.2. Programa de Sustentabilidade Sócio ambiental 9 2.3. Criando Valor Compartilhado 9 3. Contradições à Sustentabilidade divulgada pela empresa 10 Conclusão 12 Referencias Bibliográficas 13 Meios Eletrônicos 13 Figuras 13 Índice de Figuras Figura 1.1: Henri Nestlé 5 Figura…

desenvolveram muitas marcas e patentes que até os dias atuais, são reconhecidas. Um dessas empresas, chamada NESTLE criou um das marcas mais conhecidas nacionalmente, o Leite Ninho. Hoje essa marca é referência em toda território nacional. Quem, em algum dia, já não experimentou, ou deu uma boa colherada do maravilhoso leite em pó. A missão que ela representa dentro da alimentação dos brasileiros é algo que se tronou importante para todas as famílias. Carinho, amor materno e nutrição.…

A Nestlé S.A. nasceu em 1866 e cresceu a partir da iniciativa de Henri Nestlé de combater a desnutrição infantil com a formulação da Farinha Láctea. Com sede na Suíça, a Companhia atua em outros 194 países (incluindo o Brasil), em todos os continentes. Em 86 desses países, a companhia possui 468 fábricas. Reconhecida como líder mundial em Nutrição, Saúde e Bem-Estar, a Nestlé S.A. tem mais de 330 mil colaboradores e duas mil marcas globais e locais. A história da Nestlé no país começa em…

disciplina de “Comunicação de Marketing”, lançou o desafio de analisar de forma crítica uma estratégia de comunicação de um produto/marca, alimentar ou bebidas, lançado no período de 2012-2013, em Portugal. Assim, o presente trabalho, apresenta a campanha de comunicação do produto Nescafé Galão Original, uma marca da Nestlé, e respetiva análise crítica. Esta campanha, iniciou-se em Janeiro de 2012, e teve como rosto a chef e apresentadora Mafalda Pinto Leite. A campanha integra o…

PRODUTO E A EMPRESA Alpino Fast é uma bebida láctea sabor chocolate, comercializada em embalagem com 280ml, fabricado pela empresa Nestlé. Uma empresa referência mundial no ramo alimentício, inaugurada no Brasil em 1921, na cidade de Araras em São Paulo. A empresa está presente em 83 países, dos cinco continentes. Esta dimensão que atingiu leva ao entendimento do alcance de suas propagandas, marcas e produtos. Bem como a credibilidade atribuída a empresa por consumidores fidelizados. …

CADEIAS VAREJISTAS E MARCAS PATENTES A rede varejista está cada vez mais competitiva no que diz respeito a aquisição de marcas próprias, tornando as marcas patentes inibidas e/ ou alertas a novas estratégias para poder proteger-se deste novo rival. Por outro lado quem adere bem a esta novidade são os consumidores, que por sua vez, ao estabelecerem confiança ao perceberem a qualidade do produto ou serviço, passando a comprar estes produtos. Os supermercados utilizam…

registros de patentes; 3) de licenças e concessões governamentais e outros. e) Situação de um mercado em que não existe concorrência na oferta. Como exemplo de monopólio, citamos a Petrobras, no Brasil, em exploração de petróleo em alto-mar (offshore). Exemplo de duopólio é o Brasil Foods, resultado da fusão da Sadia S.A. pela Perdigão S.A. por meio de troca de ações. A Perdigão S.A. adquiriu nos últimos anos um dos mais elevados faturamentos comprando diversas indústrias do…