Marcas E Celebridades

1- Comente o processo de evolução da marca Havaianas. Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. O processo para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com quedas de vendas. O grande público das Havaianas foi, durante trinta…

faz a Vale. Nem possui fábricas espalhadas pelo mundo, como a Gerdau ou o grupo da família Ermírio de Moraes. Seu grande mérito foi ter conseguido o que nenhuma outra empresa nacional obteve até hoje -- estabelecer com sucesso no mercado mundial uma marca brasileira de consumo de massa. Num capitalismo que ainda exporta sobretudo commodities e que quase sempre dá as costas ao marketing, a Alpargatas desponta como brilhante exceção. Em apenas meia década, transformou sua Havaianas numa…

transcenda sua marca, um valor agregado, uma ideia, uma história que faça o consumidor se identificar além da marca. Kevin Roberts, CEO da Saatchi & Saatchi Worldwide, defende que: “As marcas estão mortas. Nós nos deparamos com essa incrível jornada que começou há alguns anos com os produtos. Produtos foram inventados para suprir um benefício, um atributo funcional que faça com que o consumidor se sinta melhor em algum sentido. Ao longo dos anos esses produtos se transformaram em marcas…

de cores e longos tecidos, e logo caíram na graça das celebridades, tornando-se objeto de desejo entre as mulheres. Após a morte de Dior, quem assumiu os negócios foi Yves Saint Laurent, seu companheiro. Em 1987 a marca foi comprada por Bernaud Arnault, dono do conglomerado Louis Vuitton. Durante uma década, os números caíram consideravelmente, apresentado um déficit jamais visto pela marca francesa, ocorrido pela perca de identidade da marca perante o consumidor. Em 1997, Galliano foi…

conhecido pela simplificação e codificação do estilo de culinária chamado haute cuisine, ou alta gastronomia francesa, que é o centro da Culinária da França. Famoso como o "chef dos reis e o rei dos chefs", é comumente lembrado como o primeiro chef celebridade. De órfão abandonado nas ruas de Paris, Carême tornou-se o chef preferido da nobreza do sex XIX, servindo de Napoleão aos czares de Rússia. Sua fama correu a Europa e suas criações são hoje clássicos indispensáveis da gastronomia…

Quem manda é o consumid or-Capítulo 1 Estratégia de segmentação de mercado: significar direcionar uma marca somente á grupos específicos de consumidores, em vez de direcioná-la a todo mundo. Demografia (idade, gênero, renda, ocupação, raça e geografia) e psicografia (interesses em relação a música ou vestuário; aspectos que se referem a personalidade e do estilo de vida). O uso de segmentação de mercado desempenha um papel importante, já que se aplica nas definições de mercado para…

um certo periodo de tempo | | Premissas: diversos publicos-alvoDiversas ferramentas | | Resultados realistas/alcançaveis/quantificaveis | | OBJETIVO DE IMAGEM: efeitos de longo prazo, foca o cognitivo/afetivo – predisposiçao – memória/valor da marca | | | | OBJETIVO DE AÇÃO: efeitos de curto prazo, compra/recomendaçao – lealdade/preferencia | | MODELO DAGMAR: Propõe uma abordagem para mensuração dos efeitos de comunicaçao através de metas de propaganda em relaçao as quais…

br/marketing-best/case-jbs-peca-friboi-carne-confiavel-tem-nome) O mercado de Carnes • Mercado • se comporta como commodity (preço e volume) - relação funcional • marca da carne era associada ao açougue ou supermercado que era adquirido • qualidade da carne associada ao corte e à aparência • marca não era determinante (9º critério). O Problema... ou Oportunidade • mídia divulga situação crítica de muitos frigoríficos no país; • alertas…

QUAL A PRINCIPAL AÇÃO DA ALPARGATAS PARA A CONSOLIDAÇÃO DE SUA MARCA? A principal ação da Alpargatas para a consolidação de sua marca foi alterar o modo que as Havainas eram abordadas. Ou seja, em 1994, as sandálias deixaram de ser tratadas pela empresa como meras commodities – quando todo o foco estava na redução dos custos de produção – e começaram a receber investimentos que lhes confeririam um valor agregado cada vez maior. A marca passou a ser gerenciada de modo “agressivo” e,…

verdadeiras, mas a II não justifica a I. c. As duas afirmativas são falsas. d. As duas afirmativas são verdadeiras, e a II justifica a I. e. Apenas a I é verdadeira. Question4 Notas: 1 Podemos dizer que utilizar personagens famosos ou celebridades em propagandas é uma espécie de figura de linguagem PORQUE As propagandas estabelecem uma relação de comparação entre a personalidade e o consumidor do produto. Escolher uma resposta. a. As duas afirmativas são falsas.…