Licenciamento de marcas, personagens e celebridades como estratégia de Marketing

ANHANGUERA EDUCACIONAL FACULDADES INTEGRADAS TORRICELLI Keila Beltrão Peressim LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E CELEBRIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING Trabalho de conclusão de curso de MBA de Gestão Estratégica de Negócios, orientado pela Profa. Ms. Regina Helena Giannotti Guarulhos Outubro, 2014 O LICENCIAMENTO DE MARCAS, PERSONAGENS E PERSONALIDADES COMO ESTRATÉGIA DE MARKETING Um estudo de caso do licenciamento de endorsement: Lari Basílio RESUMO O presente artigo tem por objetivo apresentar as vantagens e desvantagens contidas no licenciamento de marcas e de personagens avaliando tal estratégia tanto do ponto de vista promocional quanto do ponto de vista da alavancagem de vendas. Apresentará um estudo de caso de endorsement, o licenciamento de personalidades e pessoas, para que as vantagens e desvantagens possam ser evidenciadas. Palavras-Chave: Licenciamento; Marketing; endorsement . ABSTRACT This article aims to present the advantages and disadvantages contained in licensing brands and characters evaluating such a strategy from the point of view promotional and from the point of view of sales leverage. Present a case study of endorsement, licensing of personalities and people, so that the advantages and disadvantages may be seen. Keywords: Licensing; Marketing; endorsement. 1. INTRODUÇÃO Os novos hábitos de consumo da sociedade têm apresentado grandes oportunidades para as empresas que…

A INFLUÊNCIA DE CELEBRIDADES NA PREFERÊNCIA DE COMPRA DE PRODUTOS RESUMO Marketing de produtos realizado por celebridades e a influência na preferência de consumidores. Objetiva-se expor a problemática situacional do processo de compra e venda de produtos, atentando ao marketing relacionado à imagem de celebridades com carreiras consagradas e instantâneas, proporcionando um aumento da especulação de preço dos produtos e influenciando ao consumidor no momento da compra. Aduziram-se às…

Introdução Hoje em dia, é normal vermos celebridades e figuras publicas nos anúncios publicitários, normalmente nos anúncios das grandes marcas por serem aqueles que mais disponibilidade financeira dispõem. A persuasão e a influencia exercida por essas pessoas na sociedade é extraordinária e as marcas usam-na para tornar os seus produtos e serviços mais credíveis e aceites por parte das pessoas que exigem o melhor. Como exemplo, se o jogador, o actor ou o apresentador de televisão…

2011 Apresentação Este projeto visa analisar a influência que uma celebridade pode causar na imagem de uma marca e no aumento de seu volume de vendas. Para isso, elegemos o caso da C&A e suas recentes campanhas estrelando a modelo Gisele Bündchen. Como atualmente percebe-se uma utilização constante de celebridades como porta-vozes de marcas, decidimos analisar mais profundamente o significado dessa associação, medindo o impacto dela nas vendas e no modo como a marca é vista pelo…

na preferência dos produtos e das marcas junto dos adolescentes: Como a cultura industrial de massa se utiliza desse artifício Bruna de Saboia Campos Gerazo Faculdade Integrada do Ceará Resumo Em uma sociedade marcada pelo consumo, as empresas de Marketing procuram cada vez mais estratégias para conhecer melhor seu consumidor. O sucesso de uma estratégia de Marketing leva a uma adoção de políticas que atinjam, de forma eficaz, aqueles que no fundo são a chave do sucesso para o produto,…

A PALAVRA DO OUTRO PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo…

Moisés de Lemos Martins & Manuel Pinto (Orgs.) (2008) Comunicação e Cidadania - Actas do 5º Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação 6 - 8 Setembro 2007, Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (Universidade do Minho) ISBN 978-989-95500-1-8 A influência dos ídolos na preferência dos produtos e das marcas junto das crianças: uma revisão de literatura MARIANA LUISA MOREIRA, ANTÓNIO CARDOSO Universidade Fernando Pessoa ~ marianamoreira@netcabo.pt ~…

Propaganda Testemunhal USO DO TESTEMUNHO DE PESSOA FAMOSA PARA UM REFORÇO DE CREDIBILIDADE. A publicidade está sempre utilizando artifícios e estratégias para conseguir se comunicar e atingir determinado público. Vender, divulgar seu produto/marca e se posicionar no mercado é o desejo de todas as empresas, para que estes fiquem em evidência. É neste momento que as empresas procuram a solução na publicidade, pois ela possibilita todos os meios de comunicação…

trabalho que direta ou indiretamente contribuíram para a realização deste trabalho. Ao Prof. Wilfredo. por toda paciência e dedicação neste período de crescimento intelectual. É a era da publicidade criativa, da festa espetacular: os produtos devem tornar-se estrelas, é preciso transformar os produtos em ˇ ˇ Sseres vivosT, criar Smarcas pessoasT com um estilo e um ¸ ¸ caráter. (LIPOVETSKY, 1989, p.187) Resumo Analisa como as sandálias Havaianas, fabricadas pela São…

público. As sandálias passaram 32 anos atendendo apenas a este público. Em 1994, o reposicionamento da marca foi iniciado com o lançamento de um produto com maior valor agregado: as monocromáticas Havaianas Top. Tal modelo possuía uma maior qualidade na hora da fabricação, além de embalagens mais valorizadas que os tradicionais saquinhos. Um programa televisivo da década de 60, chamado Família Trapo, era patrocinado pela Alpargatas e suas Havaianas. Durante mais de 20 anos o…