Evolução da marca havaianas

1- Comente o processo de evolução da marca Havaianas.
Em 8 de junho de 1962 foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. O processo para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com quedas de vendas. O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como "chinelo de pobre”. Porém, a inovação, expansão das linhas de produtos e o investimento na comunicação com os consumidores procuram reforçar o posicionamento das havaianas como um produto que “todo mundo usa”.
2- Explique a estratégia de reposicionamento do produto
Campanhas publicitarias de sucesso marcaram a história da havaianas. De 1994-2000 o produto foi aos poucos “sofisticado” pela empresa em campanhas e em muitos lançamentos. Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Modelos e celebridades começaram a desfilar com as sandálias nos pés. Em seguida a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo. Foram criadas diversas linhas de produtos, visando atender a distintos segmentos do mercado, como surfistas, crianças, mulheres e aventureiros. Também foi criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número. Este display substituiu as antigas bancadas com pares espalhados. A expansão global também fez parte da nova estratégia da companhia. A segmentação e o reposicionamento do produto foram muito bem sucedidos.
3- Explique a estratégia de internacionalização das sandálias havaianas. Quais são os desafios para o futuro da Alpargatas e das Sandálias Havaianas?

A empresa criou um departamento de exportação para gerenciar o relacionamento de