Marketing

Área Temática

Marketing Internacional
# ID 1065

REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS:
O CASO DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS

Aimãn Ibrahim Mourad
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)

Francisco Antonio Serralvo
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)

ÁREA 1 – Marketing Internacional

REPOSICIONAMENTO E INTERNACIONALIZAÇÃO DE MARCAS:
O caso das sandálias havaianas
RESUMO
Esta pesquisa visa analisar a estratégia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalização de marcas. Analisando especificamente a estratégia adotada pela
Havaianas para agregar valor a sua marca. As análises baseiam-se entre 1988, quando perdeu força e abriu espaço para suas concorrentes e 2002, ano do grande evento que transformou a
Havaianas em um símbolo de beleza e simplicidade mundial. A marca transmite credibilidade, mudando a visão dos consumidores antigos e novos do produto, deixando de ser um utilitário de classe baixa e atingindo a classe média e média alta internacional em uma época em que a brasilidade dos produtos não era chamariz. A metodologia utilizada foi um estudo de caso de caráter exploratório, baseados nos modelos adaptados da McKinsey e da
Escola de Uppsala. Trata-se, então, de um estudo teórico baseados nos modelos e em análise documental para identificar o processo de reposicionamento e internacionalização da marca.
Ao final, conclui-se que o slogan “todo mundo usa” pode ser conferido nas ruas dos países em que a marca está presente, fundamentando o sucesso da marca na boa comunicação no Brasil,
Estados Unidos e Europa e da diversificação dos produtos, da básica sandália azul e branco à botas, meias e sandálias com cristais Swarovski.
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Palavras-chave: Reposicionamento. Internacionalização. Branding. Havaianas

Introdução
Até o século XX, as marcas tinham a função apenas de identificar o fabricante do produto no mercado. Com o passar do tempo as marcas começaram a influenciar o preço do produto no mercado fazendo