Marcas E Celebridades

PESSOAS DO ANÚNCIO ● ORIENTADO PARA A HISTÓRIA ENDOSSO DE CELEBRIDADE TESTEMUNHAL, “EU USO E APROVO”, CONFERE STATUS ● DRAMATIZAÇÃO ORIENTADO PARA O PRODUTO CONSUL AS INFORMAÇÕES SOBRE O PRODUTO SÃO PASSADAS POR UM LOCUTOR NÃO ENVOLVIDO ● ENDOSSO DE PESSOA COMUM BANCO REAL EXPERIÊNCIA APROVADA, MUITO PRÓXIMA DA SITUAÇÃO DO ESPECTADOR ● PORTA-VOZ ● ● BOM BRIL ONDE UMA “CELEBRIDADE” APRESENTA O COMERCIAL ● DRAMATIZAÇÃO COM OS ATORES …

casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no mix de marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. “As legítimas” começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. “Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo…

esforço grande (leia-se investimento) de marketing e comunicação. A marca passou por um processo de mudança que continua. Eles precisaram esforçar-se para enfrentar barreiras de entrada em outros mercados, inclusive a barreira cultural. Além de serem ambientalmente responsáveis. A marca atinge a todo o Brasil, a todas as classes sociais e seus produtos se misturam aos diferentes segmentos sociais. Do rico ao pobre, do norte ao sul, a marca Havaianas está associada a sandália de borracha…

total de receitas da empresa.  O primeiro modelo das havaianas foi lançado em 1962. Desde seus anos iniciais, a empresa convive com as falsificações. O slogan “ Havaianas, as legítimas”, continua sendo um dos mais famosos da história da marca. Segundo Rui Porto, consultor de Comunicação da Alpargatas, dona das Havaianas, a legitimidade foi um dos principais fatores para o avanço da empresa, mas a inovação também foi fundamental e segue sendo a aposta das Havaianas…

bastante utilizada para testar a reação de consumidores a novos produtos, com pessoas contratadas ou situações planejadas para que outras pessoas conheçam o produto/serviço/marca sem perceberem que estão sendo testadas. Afinal, é muito mais fácil despertar a atenção de uma pessoa por um comentário de um amigo ou familiar sobre uma marca do que colocando um outdoor no meio da praça, correto? No texto que citei acima, o autor cita bons exemplos de situações em que o Marketing Invisível…

Muniz Criação “Não entendi o que tem que fazer”. Caio Colin Planejamento e criação “Nossa, aí podemos fazer isso e depois isso, nossa vai ficar muito bom”. Cliente: Estudo Exploratório Resultado Arte Conhecimento sobre a marca Pdvs Especialista Entrevista em pronfudidade Teste de conceito Diagnostico Problema Hipóteses Objetivos Pontos positivos e negativos Diferencial/Comunicação Histórico/Mercado Players Tabulação…

TRABALHO DE MARKETING PLANO DE NEGOCIO ADRIANA MOTA DA SILVA SUMÁRIO EXECUTIVO Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havaianas Top, um novo modelo de…

global e baixo efeito do uso de celebridades. b. Concentração de produtos, o que gera menos marcas no mercado atual em comparação ao que se via no passado. c. Aumento do número de empresas com baixo brand equity e proliferação de marcas-pirata. d. Coordenação de áreas distintas, tais como a financeira e a do marketing. e. Consumidores cada vez mais informados e extensão da linha de produtos. Question2 Notas: 1 Além de produtos e serviços, a marca pode ser usada…

POSICIONAMENTO - a melhor forma da mulher expressar sua personalidade, aliando estilo e bem estar. Definir o posicionamento da marca significa construir a sua mensagem central, a principal ideia que a marca quer transmitir a todos os seus públicos. Atentaremos para a qualidade e diferenciação da nossa marca através dos benefícios oferecidos que agregam sabor e qualidade de vida num só produto tornando assim nosso produto uma opção saudável para quem não abre mao de um sorvete e também…

O Poder da Marca: Estudo de Caso da Influência de Romero Britto1 Luiz Nayara Rodrigo Resumo Este artigo foi elaborado para a disciplina de Projetos Experimentais I – Pesquisa Científica, em que o objeto de estudo é a influência da marca Romero Britto na propaganda. A partir do resgate da arte e da percepção de cores e formas sobre o mundo, o uso da arte de Romero Britto como estratégia de marketing e de comunicação em produtos sob concessão do artista e como este recurso visual é