Marketing

POSICIONAMENTO - a melhor forma da mulher expressar sua personalidade, aliando estilo e bem estar.
Definir o posicionamento da marca significa construir a sua mensagem central, a principal ideia que a marca quer transmitir a todos os seus públicos.
Atentaremos para a qualidade e diferenciação da nossa marca através dos benefícios oferecidos que agregam sabor e qualidade de vida num só produto tornando assim nosso produto uma opção saudável para quem não abre mao de um sorvete e também não se esquece de saúde. Dessa forma, a imagem do nosso produto estará ligada com qualidade de vida através da alimentação trazendo consigo benefícios saudáveis a todos.
Portanto, com uma marca única no mercado, com qualidade superior e que traz vários benefícios a saúde dos consumidores, estaremos obtendo deferencial competitivo que e muito importante para nossa marca.

ESTRATÉGIA DA MARCA
ESTRATÉGIA DE MARCA UTILIZADA PELAS HAVAIANAS
A estratégia de marca utilizada é a Extensão de Linha. Com a segmentação de mercado, novas versões foram lançadas. Além das Havaianas Socks, uma meia que se adapta ao contorno do dedão do pé, permitindo que ele se encaixe na sandália (primeiro passo da empresa para a expansão da Marca), deu início à Estratégia Extensões de Marca, utilizando a marca já existente para lançamento de produtos em uma nova categoria: Havaianas Socks – meias ultra coloridas em vários modelos e estilos, para homens, mulheres e kids.
- Análise do Ambiente interno e Externo:
A revolução da marca começou com a criação do departamento de comércio exterior em 2000. Até então, as vendas para o exterior eram esparsas, não havia um movimento articulado em direção a esse mercado. A decisão de explorar as Havaianas deu-se pelo fato de ser um produto tipicamente brasileiro, colorido, e sem concorrência interna e externa.
- Posicionamento estratégico:
Diferenciação :
Produto tipicamente brasileiro e colorido.
Liderança no Custo Total:
Em uma das primeiras medidas para chegar