Plano de Marketing

TRABALHO DE MARKETING
PLANO DE NEGOCIO

ADRIANA MOTA DA SILVA

SUMÁRIO EXECUTIVO
Havaianas
é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São
Paulo Alpargatas, uma empresa do Grupo Camargo Corrêa.
O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havaianas
Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor. De 1994 a
2000 o produto foi aos poucos "sofisticado" pela empresa em campanhas e em muitos lançamentos. Foi quando modelos e celebridades começaram a desfilar com a sandália nos pés. As exportações aceleraram e a marca ganhou espaço em revistas e nas principais vitrines de moda no mundo.

ANALISE DO AMBIENTE
Forças

Fraquezas

Domínio do mercado de sandálias de borracha Pouco espaço para crescimento interno Matéria prima fácil obtenção

Preço alto em comparação com concorrentes Marca consolidada
Desing

Sucesso no mercado internacional
Ameaças

Oportunidades

Copias e imitações

Aumentar ainda mais a presença internacional Muitos produtos substitutos

Continuar a inovar no design, para criar diferenciação

Todos os concorrentes têm acesso á matéria-prima PUBLICO ALVO
O publico alvo das sandálias havaiana é bem complexo, pois abrange todas as características: geográficos, demográficos, psicográficos e comportamentais •

Mulheres e homens

•

Sem idade estabelecida

•

Personalidade despojada

•

Usam sandálias de borracha tanto na praia como na cidade de dia de noite •

Gostam de novidade de moda

•

Prezam pela qualidade vida

Inclusive a marca vem lançando cada vez mais modelos, objetivando oferecer um produto adequado a cada perfil. Atualmente, é difícil não encontrar um modelo de sandálias Havaianas que seja a determinado consumidor, por mais exigente que ele seja.