Mourinho

Mourinho e Guardiola
Qual o treinador mais valioso do mundo?
Janeiro 2012

Índice

Contexto Objectivos Metodologia Imagem Sports Reputation Index by IPAM Determinação do valor potencial Conclusões Ficha Técnica

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Mourinho e Guardiola: Qual o treinador mais valioso do mundo?, Janeiro 2012

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Contexto
Nos próximos dias a FIFA vai divulgar os prémios de melhor Jogador e Treinador do Ano. A atribuição deste prémio ganha um a importância acrescida pois coloca em confronto directo os dois treinadores mais valiosos do mundo: José Mourinho e Pepe Guardiola. Após os últimos anos a competir em ligas diferentes, José Mourinho e Pepe Guardiola protagonizam desde há meses um duelo semanal na liga espanhola dentro daquela que é a maior rivalidade desportiva actualmente no mundo entre Real Madrid e FC Barcelona. Desportivamente Guardiola têm conseguido sair vencedor deste duelo mas a luta trava-se também fora dos relvados. O mundo empresarial, as universidades, os media e a população em geral segue atentamente a evolução sobre a disputa sobre que é o dono do título de “Melhor Treinador do Mundo”. Numa altura em que o futebol de alta competição se transformou num negócio de enorme impacto importa analisar e compreender este fenómeno. Este estudo procura dar respostas sobre a sua visibilidade, perfil e valor comercial.

Mourinho e Guardiola: Qual o treinador mais valioso do mundo?, Janeiro 2012

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Objectivos

65.000
Comparar, do ponto de vista de marketing, o valor dos treinadores José Mourinho e Pepe Guardiola, nomeadamente em duas vertentes: Avaliando a reputação, popularidade, notoriedade e potencial mediático

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Determinando o valor potencial da imagem

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Metodologia

Para dar respostas aos objectivos anteriores foi desenvolvida uma pesquisa abrangente que recorreu a diversas fontes nomeadamente: Análise de dados secundários da