Modelo Vaughn

Modelo Vaughn – A Grelha FCB Com a necessidade de um modelo cientificamente-derivado do planeamento estratégico de apoio à publicidade, a medição de resposta e a promoção de vendas, Richard Vaughn apresentou o modelo FCB em 1980. Grelha FCB usa envolvimento (High-Low) e pensar / sentir-se como as duas dimensões para classificar as categorias de produtos. A matriz de categoria de produto é fabricada usando essas duas dimensões. O insight do Vaughn levou para a conceituação de usando um continu... de alto envolvimento baixo envolvimento, bem como um continuum de pensamento e sentimento, a fim de formar um espaço onde podemos posicionar os produtos em relação uns aos outros. Além disso, posicionando os produtos da grelha FCB de acordo com duas dimensões, anunciantes podem considerar a alavancagem de marca relativo comparada aos seus concorrentes. Portanto, a grade do FCB é uma publicidade útil planejamento modelo em termos de desenvolvimento de estratégia de publicidade básica. Introdução A indústria de publicidade há muito tempo tem sido desafiada a explicar como funciona a publicidade"(Vaughn, 1980). Em vez de esclarecer se a publicidade funciona ou não, elucidar como funciona e porque funciona tem sido a preocupação para muitos. Em resposta a uma exigência de disciplina estratégica e estimulação criativa no planejamento de publicidade, Foote, Cone & Belding "explorado e desenvolvido um modelo global de comunicação" (Vaughn, 1980). Com a necessidade de um modelo…

Estratégias para criar Autonomia, Competência e Relacionamento. Suporte Autónomo Exercício motivacional Estrutura Envolvimento Interpessoal Bem-Estar Promover Actividade Física – O papel da Psicologia Teoria da AutoDeterminação (TAD) Autonomia 3 Necessidades Psicológicas Basicas Competência Relação/Vinculo Continuum de Auto-Determinação Ligar as necessidades psicológicas às diferentes formas de motivação e aos resultados relacionados com o…

I INTRODUÇÃO Vertente da antropologia e da sociologia, a Observação Participante consiste na inserção do pesquisador no interior do grupo observado, o que o torna parte dele e a depender do continuum escolhido pelo observador e o tempo de duração da pesquisa (LÜDKE & ANDRÉ, 2001), o mesmo poderá interagir por longos períodos com os sujeitos, com o intuito de captar os conflitos e tensões vigentes naquela situação (QUEIROZ, VALL, SOUZA, VIEIRA, 2007). Para Correia (2009), na Observação…

encontrariam “in a totally monolingual speech mode” ao outro pólo em que os falantes estariam “in a bilingual speech mode” onde “they noramlly mix languages (code-switch and borrow)”, existe um “contínuum” ao longo do qual o bilingue se vê retratado. De acordo com este autor, ao longo da vida, o bilingue pode, situar-se em vários pontos de um “contínuum” uma vez que os “bilinguals differ among thenselves as to the extent they travel along the continuum”. Esta ideia de “continuum”…

Nos anos 20 a Teoria Científica da Administração, criada por Taylor, visava apenas o aumento da produtividade a custos baixos. Com sua abordagem mecanicista, buscava sempre a eficiência do nível operacional – o que gerava alienação, absenteísmo e conflitos. Logo em seguida veio a Teoria Clássica, desenvolvida por Fayol, que após a Revolução Industrial, com o crescimento acelerado e desorganizado das empresas, buscou enfatizar a estrutura organizacional estabelecendo a divisão do trabalho…

Oesterreicher (1990), Halliday (1985) e Koch (1992), afirmam que “os diversos tipos de práticas sociais de produção textual situam-se ao longo de um “continuum” tipológico, em cujas extremidades estariam, de um lado, a escrita formal e, do outro, a conversação espontânea, coloquial” (KOCH, 1997, p.31). ESCRITA  FORMAL ORALIDADE  INFORMAL Marcuschi deixa bem clara a natureza desse…

Marca (Dekimpe et Al., 1997 apud Rundle-Thiele e Bennett, 2001). É ela que irá garantir que as previsões de lucros futuros e de fluxos de caixa se concretizarão. O valor da marca e a lealdade são partes integrantes de uma via de mão dupla que resulta em melhores resultados para as empresas que se empenham na implementação destes conceitos. A lealdade pode ser vista de duas maneiras (Morgan, 2000; Rundle-Thiele e Bennett, 2001): • O que o consumidor sente com relação à marca - ligações…

estrutura de iniciação e consideração Estrutura De: Gestão das Organizações Estudos da Universidade de Michigan: preocupações com a tarefa e com as relações pessoais AV 3 Comportamento do líder: Estilos de liderança de Likert Autocrático-coercitivo: o líder decide; processo de Rensis Likert (1903-1981) decisão centralizado na cúpula da hierarquia; exemplo: empresas industriais de mão de obra intensiva Autocrático-benevolente: líder decide mas há alguma…

1 - Onde você situaria os produtos a seguir, no continuum bens-serviços? Por quê? UM ALMOÇO NUM RESTAURANTE DE COMIDA JAPONESA Sim, está mais caracterizado para serviço, porque o foco está voltado ao ambiente, à cultura diferenciada, aos serviços prestados e também através do bem que seria fornecido, como neste caso o alimento. UM CONSERTO DE MÁQUINA DE LAVAR Sim, mas está mais voltado para serviço, pois o serviço prestado pela máquina é o foco, além disso, também poderia ser um…

A escolha de estratégias de mudanças Identificar a resistência . Interesse Próprio . Noção equivocada e falta de confiança . Premissas distintas . Baixa tolerância a mudanças Enfrente a resistência . Orientação e comunicação . Participação e envolvimento . Facilitação e apoio . Negociação e acordo . Manipulação e cooptação . Coação explícita e implícita Escolha a estratégia . Quantidade e tipo de resistência prevista . Posição do iniciador em relação a opositores,…