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comuns destes. Independentemente do critério, necessidade e acesso, ou alguma combinação dos três, o posicionamento exige um conjunto de atividades sob medida. 2.1.5 – Estratégias Genéricas O objetivo da estratégia empresarial é perceber novas e melhores posições competitivas. A estratégia competitiva busca encontrar uma posição em que a empresa seja capaz de melhor se defender contra as forças externas ou influenciadas a seu favor. Por exemplo: o que torna o setor…

NOVAS TENDÊNCIAS NO CONSUMO DE REFRIGERANTES: O CASO DOS REFRIGERANTES DE BAIXA CALORIA dolima@nin.ufms.br Apresentação Oral-Economia e Gestão no Agronegócio DARIO DE OLIVEIRA LIMA - FIHO; LEIDY DIANA DE SOUZA DE OLIVEIRA; ELUIZA ALBERTO DE MORAIS WATANABE. UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO DO SUL, CAMPO GRANDE - MS BRASIL. Novas tendências no consumo de refrigerantes: o caso dos refrigerantes de baixa caloria Grupo de Pesquisa: Economia e Gestão no Agronegócio Resumo Este estudo tem…

sustentabilidade, dos impactos financeiros à empresa que realiza tais ações, e a imagem que a sociedade contemporânea tem dessas organizações. Utilizando uma intepretação sistêmica do tema, abordaremos como um processo de sustentabilidade pode gerar valor à marca, já que a empresa escolhida não vende um produto e/ou serviço, e não depende da ação de compra do interessado, oferencendo serviços aos usuários. 1. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 1.1. Histórico. A Rodovia das Colinas é uma…

de alcance de seus objetivos. Essas modificações podem envolver praticamente qualquer segmento, mas, em geral, afetam as linhas de autoridade, os níveis de responsabilidade de vários membros e as linhas de comunicação estabelecidas. Em virtude das novas tecnologias, oportunidade de crescimento global e tendência de enxugamento de pessoal, quase todas as empresas modernas estão mudando de alguma maneira. É indispensável que tenham estabilidade alta para que possam implementar mudanças.…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DE RIBEIRÃO PRETO DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO RICARDO ROSSETTO RODRIGUES Contribuições à gestão da marca corporativa no varejo brasileiro: estudo de caso na rede de varejo Magazine Luiza. Orientador: Prof. Dr. Paulo Sérgio Miranda Mendonça Ribeirão Preto 2009 2 Profa. Dra. Suely Vilela Reitora da Universidade de São Paulo Prof. Dr. Rudinei Toneto Júnior Diretor da Faculdade de Economia, Administração…

QUE ESTRATÉGIA PARA ENFRENTAR A PROGRESSÃO DE MARCAS PRÓPRIAS DO DISTRIBUIDOR? CASO SUMOL+COMPAL Pedro Jorge Santos Mendes Relatório de Projecto Mestrado em Gestão Orientador(a): Prof. Doutor José Crespo de Carvalho, Prof. ISCTE Business School, Departamento de Gestão Setembro 2009 Caso Sumol+Compal Resumo Este caso de estudo tem como fonte de inspiração a importância do pensamento estratégico para as organizações empresariais. Ambiciona ser uma ferramenta de estudo…

através de um questionário com perguntas abertas e fechadas com os gestores da Empresa de Assistência Técnica e Extensão Rural (EMATER) e os Secretários da Agricultura, e por observações realizadas nas agroindústrias familiares dos municípios de Mata, Nova Esperança do Sul e Jaguari da Região do Vale do Jaguari com a finalidade de sugerir melhorias no desenvolvimento sustentável da região. Palavras-chave: agroindústria, sustentabilidade, desenvolvimento. 1. INTRODUÇÃO…

bombons Serenata de Amor, Mundy e Surreal. Essas delícias foram responsáveis por transformar a GAROTO em um verdadeiro ícone brasileiro quando o assunto é chocolate. A história A história da marca GAROTO começou exatamente no dia 16 de agosto de 1929 quando o imigrante alemão Henrique Meyerfreund fundou a fábrica de balas H. Meyerfreund & Cia, num modesto galpão localizado na Prainha, cidade de Vila Velha, estado do Espírito…

das três marcas de moda jovem mais compradas nos Estados Unidos. Entre os respondentes, três marcas foram citadas como preferidas: Old Navy, Abercrombie&Fitch e Banana Republic. Enquanto que o valor utilitário das três marcas era praticamente o mesmo, o valor hedônico 2 ©ANTENNA WEB, N. 4, 2008 ISSN: 19809395 O que é Marketing? Antenna Web - Ed. 4, 1 semestre 2008 - p.1-8 entre as marcas era muito diferente. Previsivelmente, o preço monetário cobrado por produtos similares entre as…

Não há um perfil específico de uma pessoa inovadora. O que se pode Esperar do empreendedor é a inovação, pois ele está empenhados a buscar novas oportunidades, tem iniciativa, qualidades, corre riscos, tem persistência e conhecimento, faz planejamento. A inovação é o instrumento específico do espírito empreendedor. É o ato que contempla os recursos com a nova capacidade de criar riqueza. A inovação, de fato, cria um recurso. Não existe algo chamada de “recurso” até que o homem…