Tida versus Focus

CASE 3 – NISSAN TIIDA VERSUS FORD FOCUS Presente no mercado brasileiro desde 2001, a montadora de veículos japonesa Nissan sempre teve participação de mercado praticamente inexpressiva (1% de mercado, desde sua chegada). Depois de sua incorporação pelo grupo francês Renault em 2007, a subsidiária da montadora nos E.U.A. passou a adotar uma estratégia de marketing mais agressiva, que incluía veicular anúncios polêmicos para gerar repercussão entre consumidores. Na maior parte dos casos, os alvos eram as também japonesas Honda e Toyota. Tal estratégia permitiu que a montadora aumentasse sua participação naquele mercado de 6,6% para 7,8% em três anos. Seguindo esta mesma estratégia, a Nissan do Brasil passou a veicular comerciais que atacavam diretamente as principais concorrentes no Brasil. Muitas destas peças exibiam claramente as marcas dos concorrentes ou induziam o receptor a deduzir a qual montadora a crítica se destinava. Uma das campanhas mais polêmicas envolveu video que comparava o Nissan Tiida com o Ford Focus, na qual atores vestindo jalecos com a marca da montadora concorrente satirizavam os consumidores que compraram o Focus, R$ 3mil mais caro e com motor menos potente (1.6 do Focus, contra 1.8 do Tiida). Na peça divulgada na televisão e na internet estes "técnicos" da Ford cantavam um rap, cercados de mulheres e luxos, os quais, sugeria-se, seriam conseguidos pela facilidade de enganar seus próprios consumidores. (Veja o vídeo em:…

br/artigo/50339-lideranca-baseada-em-valores.html>. Acesso em 14 fev. 2011). Por que precisamos de líderes? Acredito que essa pergunta suscitará, por um bom tempo, debates e reflexões sobre nossas práticas organizacionais e nos levará à mudança de consciência necessária à evolução das nossas organizações de maneira humana e sustentável. Em meu mais recente livro, Liderança baseada em valores, apresento uma coletânea de artigos na qual defendo – com outros autores, acadêmicos e…

Teoria da Burocracia A burocracia é uma forma de organização humana que se baseia na racionalidade, isto é, na adequação dos meios aos objetivos (fins) pretendidos, a fim de garantir a máxima eficiência possível no alcance desses objetivos. Max Weber (1864-1920), sociólogo alemão, foi o criador da Sociologia da Burocracia. Seu principal livro é “A Ética Protestante e o Espírito de Capitalismo”. Weber afirma que o moderno sistema de produção, eminentemente racional e capitalista se…

br/artigo/50339-lideranca-baseada-em-valores.html>. Acesso em 14 fev. 2011). Por que precisamos de líderes? Acredito que essa pergunta suscitará, por um bom tempo, debates e reflexões sobre nossas práticas organizacionais e nos levará à mudança de consciência necessária à evolução das nossas organizações de maneira humana e sustentável. Em meu mais recente livro, Liderança baseada em valores, apresento uma coletânea de artigos na qual defendo – com outros autores, acadêmicos e…

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Ética na Publicidade A ética está associada ao estudo fundamentado dos valores morais que orientam o comportamento humano em sociedade. Ética é um conjunto de conhecimentos extraídos da investigação do comportamento humano ao tentar explicar as regras morais de forma racional, fundamentada, científica e teórica. Os preceitos básicos que definem a ética publicitária são: - todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do país, - deve ser preparado com o devido…

relacionados à instituição crescem de importância. Empresa ética, séria, trata bem os empregados, respeita o consumidor, não se mete em trapalhadas, tem preocupações sociais, apoia as artes, não agride o meio ambiente. Todos estes são atributos muito valorizados pelo consumidor. Um exemplo básico dessa visão é o posicionamento da Natura calcado principalmente em atributos de sustentabilidade e promoção dos povos ribeirinhos da Amazônia. A imagem de uma empresa não é construída…

..... 08 1.2 O que é mídia na Publicidade?........................................................................ 12 1.3 Ética na profissão............................................................................................ 14 2. Teoria.................................................................................................................................. 16 2.1 Entropização –…

das áreas de serviços rendem mais se | |forem apoiados e valorizados. | |Consideramos o serviço em duas dimensões: uma são as pessoas e a outra os sistemas de apoio. Quando falamos de sistemas de | |apoio, estamos nos referindo à tarefa dos gerentes. A função dos administradores é desenvolver sistemas que contribuam para o | |sucesso dos funcionários, diz Dennis Snow, que hoje…

e tecnológico de cada época; Elas refletem os principais acontecimentos e os pensadores mais destacados; Têm como foco a busca pela PRODUTIVIDADE. Estudos Organizacionais Administração é o processo determinante da qualidade e do desempenho pessoal e profissional de qualquer pessoa. Administração(há 6.000 anos) História Conceitos Origem dos Estudos Organizacionais 3.000 a.C. Mesopotâmia Escrituração de operações comerciais; primeiros dirigentes e funcionários…