Case Nike

Nike A Nike largou na pista em 1962. Originalmente conhecida como Blue Ribbon Sports, a empresa dedicava-se a oferecer calçados de alta qualidade para corrida, desenhados especialmente para atletas e por eles. Seu fundador, Philip Knight, acreditava que era possível fabricar tênis de corrida de alta tecnologia a preços competitivos se eles fossem importados. O compromisso da empresa em desenhar calçados inovadores para atletas sérios ajudou a cultuar essa imagem entre os consumidores norte-americanos. Em 1980, a Nike já havia se tornado a empresa número um em tênis nos Estados Unidos. Desde o princípio, suas campanhas de marketing apresentavam atletas vencedores como porta-vozes da empresa. O primeiro deles foi o corredor Steve Prefontaine, em 1973. O comportamento irreverente do fundista combinava com o espírito da marca. Campanhas de marketing com atletas vencedores faziam sentido: a Nike percebeu que havia uma ‘pirâmide de influência’ — viu que as escolhas de produto e marca eram influenciadas pelas preferências e pelo comportamento de uma pequena parcela de atletas famosos. Usar atletas profissionais nas campanhas publicitárias era uma tática ao mesmo tempo eficiente e eficaz. Em 1985, a empresa contratou o então novato Michael Jordan como garoto-propaganda. Jordan ainda estava no início da carreira, mas era a personificação do desempenho superior. E a Nike acertou em cheio com sua aposta: a linha Air Jordan de tênis para basquete voou das prateleiras

trabalho tem como objetivo analisar a empresa Nike, através de pesquisa descritiva e estudo de caso, avaliando a utilização do discurso visual pela Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007 3 comunicação publicitária , com o intuito de mostrar a tendência à valorização do uso de imagens pelo discurso publicitário como forma de ampliar a…

Nike, Inc.: Cost of Capital Highlights  NorthPoint Large Cap Fund está avaliando comprar ações da Nike.  Cenário atual na Nike : quedas nas vendas, na participação de mercado e nos lucros.  A estratégia da Nike pretende investir em aumentar sua participação no mercado de calçados de mid-price e em linhas de vestuários. Além do compromisso de cortar as despesas.  O mercado leu essas mudanças de forma dividida. Kimi Ford fez uma estimativa de fluxo de…

Resolução do case Expanding the playing field: Nike’s World Shoe Project 1) macro environment -Sociocultural: Growing population of sports enthusiasts; styles in the USA and Europe were changing; athletes played sports wearing mostly worn out inexpensive canvas shoes; badminton was reported as the most played sport in China; traditional card-board boxes had little re-use value and were not retailer-friendly in China; most consumer goods were sold through small stores; the…

......... 13 3.2.1 – Análise das Concorrências ........................................................................................... 13 3.2.1.1 - Adidas ................................................................................................. 13 3.2.1.2 - Olympikus ........................................................................................... 14 3.2.1.3 - Fila…

O texto “Um case de Marketing Global: Nike Inc.” dos professores Azevendo e Paolucci tem como objetivo mostrar a valorização do discurso imagético através da publicidade no campo internacional. Ressaltando em que vivemos na era globalizada, esta temática se torna obrigatória nos estudos de marketing. No início do texto, os autores fazem uma apresentação da marca Nike, mostrando como é claramente notável a presença desta ao redor do mundo. Não apenas na publicidade, mas também em…

Comentários: Escolhemos esse case da venda da Kibon para exemplificar o quão importante é o conceito de ativos intangíveis para uma organização. Os ativos intangíveis são incorpóreos representados por bens e direitos associados a uma organização. Independentemente de estarem contabilizados possuem valor e podem agregar vantagens competitivas, tal como é o caso de uma marca. Em resumo, são os valores presentes numa empresa que não podem ser medidos. Podemos observar claramente no…

Nike and Levi's 511 skateboarding denim Case - June 27, 2012 Inovação e Mudança Organizacional Helena Cortinhas Two iconic American brands come together to introduce high performance denim for skateboarding. CASE: Nike and Levi’s 511 skateboarding denim. Inovação em Jeans para skatistas Dois ícones de marcas americanas se únem para lançar um jeans de alta performance para skatistas Alan Camargo Gabriela Gregoris Guilherme Gonçalves Karen Cucco Mateus Silva…

O negócio da Nike envolve o desenho, desenvolvimento e merchandising global de produtos em calçados e vestimentas de alta qualidade. As vendas da Nike ocorrem através de um mix de distribuidores independentes, licenças e subsidiárias em aproximadamente 80 países. Virtualmente todos os produtos da empresa são fabricados por indústrias independentes. A maioria dos calçados é produzida fora dos Estados Unidos, e as vestimentas são fabricadas tanto no mercado local como no exterior. As…

Case sucesso: Nike – a empresa no mercado mundial A Nike é a maior empresa de footwear (tênis e afins) e vestuário esportivo do planeta, presente em cerca de 140 países. A sua qualidade é baseada na performance e na confiabilidade dos tênis, vestuário e do equipamento, no desenvolvimento de novos produtos, no preço, na identidade de marca através de ações de comunicação e marketing, e na sustentação de ralações junto aos consumidores. As principais atividades da empresa…