Resenha de “Um case de Marketing Global: Nike Inc.”

O texto “Um case de Marketing Global: Nike Inc.” dos professores Azevendo e Paolucci tem como objetivo mostrar a valorização do discurso imagético através da publicidade no campo internacional. Ressaltando em que vivemos na era globalizada, esta temática se torna obrigatória nos estudos de marketing. No início do texto, os autores fazem uma apresentação da marca Nike, mostrando como é claramente notável a presença desta ao redor do mundo. Não apenas na publicidade, mas também em variados países onde os produtos são produzidos, além das corporações que estão espalhadas em vários cantos. Os produtos são concentrados na linha do esporte, especificamente em footwear. A principal concorrência internacional da marca é a Adidas e o faturamento da marca é bilionário. Sendo responsável por uma boa porcentagem de lucro dos Estados Unidos.
Azevendo e Paolucci conta a história da Nike dividindo-as em quatro partes: primeira fase seria de 1962 a 1971, em que a marca ainda não havia um grande destaque e faziam parceria com uma marca japonesa chamada Asics Tiger; a segunda fase que foi entre 1972 a 1980, é quando eles fazer a inovação da marca, terceirizando a produção, associando aos atletas e investindo em Pesquisa e Desenvolvimento; a terceira fase que foi entre 1981 a 1991 é quando a Nike obtém sua identidade e ganha destaque no mercado, se preocupa com a performance dos atletas, aperfeiçoa no marketing e lança a campanha mais conhecida da marca que é o “Just Do It”; a quarta e última fase é de 1992 até os dias de hoje, em que a marca sofre uma imagem negativa devido a produção terceirizada irregular, assim tentam focar a marca no consumidor final, através de um marketing mais “humanizado”.
A Nike trabalha com uma ampla variação de estratégias de marketing, como: criando extensões de linhas de produtos da marca; lojas específicas como Nike Town; marketing ecológico e social; comunicação criativa; entre outras. E a identidade da marca está baseada em cinco valores