Cap 13 Kotler

abordar o mercado da informação, deve-se entender o que é mercado. Em 1978, Kotler (1978, p.37-38) definiu mercado como “um grupo distinto de pessoas e/ou organizações que têm recursos que querem trocar, ou que poderão, concebivelmente, trocar por benefícios distintos”. Ele complementa que, do ponto de vista da organização, mercado “é uma arena em potencial para a troca de recursos”. Mais tarde, em 2000, Kotler (2000, p.140) apresentou a definição de mercado como “o conjunto de…

................................................................... 12 1.3 Objetivo Geral ................................................................................................. 13 1.4 Objetivos Específicos ..................................................................................... 13 1.5 Justificativa ..................................................................................................... 14 2 REFERENCIAL TEÓRICO .........................................

profissional e atribuições;  Dados do empreendimento;  Missão da empresa;  Setores de atividades;  Forma jurídica;  Enquadramento tributário;  Capital social;  Fonte de recursos.  Políticas de Preço  Estratégias Mercadológicas 13 1.9 Política de Preços Inicialmente será feita uma política de Penetração onde o objetivo é atingir grande volume de vendas, através do estabelecimento de preço relativamente baixo em relação ao bem ou serviço realizado pela…

entendido como Promoção de vendas, é o guarda chuva que engloba Propaganda, Relações Públicas, Trade, a própria Promoção de vendas e todas as demais atividades relacionadas. Assim, os grandes nomes do Marketing, incluindo-se nessa relação Philip Kotler, a maior autoridade em Marketing da atualidade, ainda consideram a teoria original e mantém o composto de Marketing com “apenas” 4 Ps. Ele define o composto de Marketing como “o conjunto de ferramentas que a empresa usa para atingir…

em Maiúsculas Primeira letra em Maiúscula Itálico / Primeira letra em Maiúscula 10 5 PAGINAÇÃO Folhas pré-textuais são contadas (com exceção da capa), mas não numeradas Folhas textuais são numeradas seqüencialmente em algarismos arábicos (11, 12, 13, ...), localizados no lado direito da extremidade superior da folha, a 2 cm da margem superior, em fonte Arial, tamanho 10 Folhas pós-textuais são numeradas na mesma seqüência do texto, até o término do trabalho. Na impossibilidade de…

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 7 1.1 Histórico do setor 7 1.1.1 Imobiliárias: Um novo conceito de serviços 7 2 SITUAÇÃO PROBLEMATICA 11 3 OBJETIVOS DA PESQUISA 12 3.1 Geral 12 3.2 Objetivos específicos 12 4 JUSTIFICATIVA 13 4.1 Importância do projeto 13 5 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 16 5.1 Conceito de marketing 16 5.2 Administração de marketing 17 5.3 Análise das oportunidades de mercado 17 5.4 Composto mercadológico 17 5.4.1 Produto 18…

................................... 11 6.1 Linha do Tempo ......................................................................................................... 11 7. SEGMENTAÇÃO E DEFINIÇÃO DOS MERCADOS-ALVO .................................. 13 8. ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO E POSICIONAMENTO ............................ 14 8.1 A marca .................................................................................................................. 14 8.2 A evolução visual ............

... 87 Tabela 11 - Renda dos clientes.. .................................................................................... 88 Tabela 12 - Motivação de compra dos clientes .............................................................. 89 Tabela 13 - Alvo da compra dos clientes. ...................................................................... 91 Tabela 14 - Percepção dos atributos da empresa. ......................................................... 91 Tabela 15 - Pesquisa da…

de trabalho; 5-Volume de depósitos”. O critério número de empregados é um dos mais usados no Brasil, bem como o critério definido pelo Estatuto da Micro e Pequena Empresa, que as diferencia através da receita líquida anual. Segundo o SEBRAE (2011, p. 13), os tipos de empresas podem se diferenciar por meio do número de empregados da seguinte forma: Classificação dos estabelecimentos segundo o porte Porte Setores Indústria(1) Comércio e Serviços(2) Microempresa até 19 pessoas ocupadas até…

............................96 Figura 11: Composição finalizada de Holly..................................................................96 Figura 12: Holly aceita sua identidade e coloca o anel no dedo. ..................................99 Figura 13: Cena final do filme, onde Holly parece completar-se ao assumir sua identidade.......................................................................................................................99 Figura 14: Chegada de Miranda na Runway…