A Historia Do Brand Equity

...........05 1. ORIGEM DA MARCA.............................................................................06 1.1. Definição de marca.................................................................................06 1.2. Brandy Equity..........................................................................................07 1.3. Extensão de marcas................................................................................08 1.3.1. Extensão de linha...............

Trabalho de Marketing Grupo: Bárbara Casqueiro, Bruna Medeiros, Dhiana Maia, Karina Bocauyva, Ludmilla Maia e Vitor Gontijo. CSPP2A Índice 1. História da Marca...................................................................................3 2. Mercado.................................................................................................5 2.1 Macro Ambiente.................................................................................

ISSN 1676-5648 www.fgv.br/raeeletronica ARTIGOS ARTÍCULOS ARTICLES AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL EVALUACIÓN DE MARCAS: UNA APLICACIÓN AL CASO BOMBRIL BRAND EVALUATION: AN APPLICATION IN THE CASE OF BOMBRIL Érica Saião Caputo Egresso do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro esaiao@uol.com.br Marcelo Alvaro da Silva Macedo Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia…

consumidor a origem do produto e protege, tanto o consumidor quanto o fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos”. David Aarker “Marca é a soma do intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história,reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que usam; assim como pela própria experiência pessoal”. David Ogilvy “Uma essência fundamental, que não é…

chamado de gestão e criação de marcas, foi criado para proteger e valorizar ainda mais as mesmas. Esse termo veio do inglês, e teve origem no velho oeste Americano, quando os fazendeiros faziam marcas com as suas iniciais no gado, com um ferro chamado “brand iron”, flamejante, que identificava no pelo do boi o registro de propriedade fazendeiros. Hoje, Branding é um conceito de uma marca que está na mente do consumidor e é sinônimo de um produto que é associado a uma categoria de…

vez mais o sentido de distinguir ou ainda de “marcar”. Segundo Keller e Machado (2006, p. 2), a palavra brand (marca, em inglês) é derivada do termo nórdico antigo brandr, que significa queimar. E faz referência à prática comum, como ainda é até hoje, de queimar os animais de uma criação para indicar a propriedade sobre os mesmos. O uso da “marca” ocorreu dessa maneira ao longo da história até o pleno desenvolvimento do capitalismo, prioritariamente até o século XIX, quando os…

do valor de uma marca, e como as mídias sociais têm impactado este processo. Abstract: The way businessmen and institutions have dealed with brands has been going through a major change, as Internet and social media have turned into mass media. The author presentes in this article an analysis over the new variables presented to the correct brand value calculation, and how social media has impacted this process. Palavras-chave: mídias sociais, valor da marca, mídia de…

speak about brands, the first brands that come to our minds are the better known ones, like Apple, Coke and Microsoft. But we rarely think in the uncountable number of brands that exist. Some of them are considered really important in the world that we are living in, having the same power or a superior on than the brands that I have mentioned previously. However, we never hear about them for any particular reason. It as never occurred to us, that big brands were once a small size brand.…

OF JOINING A LICENSE TO HIS/HER MARK, AND WHICH LICENSES TO ASSOCIATE. THE USED METHODOLOGY WAS THE ONE OF QUALITATIVE RESEARCH WITH A CUTTING OF CASE STUDY. Key-words: Licensing; marketing; products; services LISTA DE FIGURAS Figura 1: Brand equity e a capacidade de gerar negócios 15 LISTA DE Quadros Quadro 1: Empresas participantes da pesquisa 31 sumário 1 INTRODUÇÃO 08 1.1 Objetivo Geral 09 1.2 Objetivos Específicos 09 1.3 Relevância 09 1.4 Justificativa 10 …

FUNDAÇÃO INSTITUTO CAPIXABA DE PESQUISAS EM CONTABILIDADE, ECONOMIA E FINANÇAS – FUCAPE MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. VITÓRIA 2010 1 MIRIAM MACHADO ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS. Dissertação apresentada ao Programa de PósGraduação em Administração da Fundação Instituto Capixaba de Pesquisas em Contabilidade, Economia e Finanças…