A Historia Do Brand Equity

reais que requerem soluções por parte dos gestores ou de outros personagens do caso”. O caso tem por premissa abordar as temáticas: 7 􀁸 Estratégia de marketing 􀁸 Fidelização do cliente 􀁸 Marketing social 􀁸 Responsabilidade social 􀁸 Brand equity 􀁸 Cultura organizacional Ressalta-se que a não inclusão da teoria como elemento textual do caso baseou-se nos pressupostos de Mascarenhas et al (2007), que indicam que o aluno ao qual se destina domina as teorias e disciplinas que envolvem

Gestão de marcas III Professor Rodrigo Lemes “Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity” Kevin Lane Keller Ressonância Julgamentos Sentimentos Performance Imagens Saliência O que penso de você comigo? O que penso de você? O que você é? Quem é você? Ressonância Julgamentos Sentimentos Performance Imagens Saliência O que penso de você comigo? O que penso de você? O que você é? Quem é você? Saliência Facilidade de reconhecimento e…

da Silva Lyra Módulo:Comunicação e Gerenciamento de Marca Prof. Alexandre Hungria da Cunha SUMÁRIO 1 – APRESENTAÇÃO DA EMPRESA MICROLINS BRASIL 1.1 – Caracterização da organização 2 – Análise da Marca 2.1 As 5 fases do modelo de Brand Equity BRANDZ 2.2 Dimensões e suportes envolvidos 2.3 Arquitetura da marca 3 – Análises do comportamento do consumidor 3.1 – pela hierarquia das necessidades de Maslow 3.2 – principais concorrentes 3.3 – Grupos de…

BRANDING - ANÁLISE DE CLUSTER DOS INDICADORES DE BRAND EQUITY EM MARCAS GLOBAIS DE COSMÉTICOS Resumo A indústria de cosméticos pode ser considerada uma indústria de natureza global, com a presença de empresas multinacionais que operam em grande número de países. A concorrência nesta indústria é acirrada, já que este é um mercado sem barreiras à entrada e com empresas rivais de capital externo que dispõem de verba para investimentos em tecnologia, pesquisa e propaganda. Neste…

brings an approach on brand management, especially in the maintenance of long lasting brands in a market which is getting more and more competitive, complex and modern every day. For the practical briefing of the subject, the case of the german sports lifestyle brand Puma was displayed. This brand, after facing a big crisis that lasted seven years, chose to repositioning your brand as a way of keep its permanence in the market. The main goal of this study is to demonstrate which brand…

criarem a sua própria marca e divulgá-las. Com a Segunda Guerra Mundial, as marcas tornaram-se uma grande manifestação da economia, ou seja, um instrumento da comunicação mercadológica. A marca no contexto mercadológico tem o objetivo de abranger a história, a cultura, os fatos e as fantasias que a cercam. O consumidor percebendo o produto, define melhor marca mantendo-a forte, presente e duradoura. Nesse mundo tudo tem a sua própria marca, as diferenças criam suas próprias…

Branding ou Brand management (do inglês, em português também Gestão de Marcas). 'BRAND' é uma coleção de imagens e idéias que representam um produtor econômico; para ser mais específico, refere aos atributos discritivos verbais e símbolos concretos, como o nome, logo, slogan e identidade visual que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço 1 . Branding pode ser definido como o ato de administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa. Ele também pode ser considerado como…

............................................................................................................. 3 A Marca ..................................................................................................................... 4 Breve História da Danone ......................................................................................... 4 Identidade da Marca .................................................................................................. 5 Proposta de Valor ....

sucesso. Criada em 1956 pelo casal norte-americano Ruth Handler e Elliot Handler como uma simples homenagem à filha Bárbara, a pequena boneca de plástico de aparência adulta encantou a todos a ponto de ser o brinquedo mais vendido pela Mattel em toda a história. Como se não bastasse, essa simples boneca conquistou mais e mais gerações e, com ela, vieram novos produtos relacionados à sua imagem como roupas, alimentos e até filmes. O império Barbie estava prestes a ser construído e então…

possibilitar a criação de uma relação com os consumidores, transmitindo valores e significados (PINHO, 1996). 2 [...] enquanto produtos, processos e até design podem ser copiados, a experiência de um consumidor com uma marca é única: é o resultado de uma história de marketing e relações que não podem ser copiadas. É neste sentido que as marcas podem se tornar um grande diferencial competitivo. (KELLER, 1998, p.75) Entender o comportamento do consumidor em sua plenitude é uma tarefa…