Extensão de marca

MARCA - EXTENSÃO DE MARCAS
Sugestão de criação produto utilizando a
Extensão de Marcas para a Havaianas

ABRIL / 2014

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SUMÁRIO

INTRODUÇÃO..................................................................................................05
1.

ORIGEM DA MARCA.............................................................................06

1.1.

Definição de marca.................................................................................06

1.2.

Brandy Equity..........................................................................................07

1.3.

Extensão de marcas................................................................................08

1.3.1. Extensão de linha....................................................................................08
1.3.2. Extensão de categoria.............................................................................08
1.4.

Tipos de Extensão de marcas.................................................................08

1.4.1. Herói........................................................................................................08
1.4.2. Fabricante de Dinheiro............................................................................09
1.4.3. Nicho de mercado...................................................................................09
1.4.4. Dreno......................................................................................................09
1.5.

Vantagens da Extensão de marcas........................................................09

1.6.

Desvantagens da Extensão de marcas..................................................10

1.7.

Estratégias de Extensão de marcas.......................................................10

1.7.1. Marca Única............................................................................................10
1.7.2. Marcas