A Historia Do Brand Equity

TROUT, 1987; TAVARES, 1998) 2. REFERENCIAL TEÓRICO 2.1 IMPORTÂNCIA ESTRATÉGICA DA MARCA Estudos e pesquisas atuais na área de Marketing, Comportamento do Consumidor e Publicidade e Propaganda, têm dado atenção à administração do valor de marca (Brand Equity) que consiste resumidamente num conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que são somados ou subtraídos do valor de um produto ou serviço (FARQUHAR 1989; AAKER 1991, 1996, 1998; KELLER, 1993; PARK e…

confiança, segurança, ética, qualidade, criatividade e responsabilidade. 2.1 - Brand Equity Há algumas décadas, o marketing e a propaganda sofreram uma revolução com o conceito de imagem de marca. Depois de algum tempo, o conceito de posicionamento de marca passou a ser o predominante. E, hoje já podemos dizer que a grande preocupação dos gestores de marca ocorre com a saúde da marca. I conceito de brand equity é de fundamental importância, já que ele não está preocupado somente…

publicidade brasileira. As situações ali dispostas criavam um contraponto: mostravam o trabalhador numa situação de aparente descanso, jogando sinuca ou tocando um piano. Logo, era chamado de volta ao trabalho por um colega ou chefe. O desfecho da história mostrava que na realidade, o protagonista era um carregador que estava ajudando a transportar esses itens. Figura 2: Frame do protagonista jogando sinuca.2 (2) Fonte: Campari do Brasil. Figura 3: Frame mostrando o protagonista…

publicidade brasileira. As situações ali dispostas criavam um contraponto: mostravam o trabalhador numa situação de aparente descanso, jogando sinuca ou tocando um piano. Logo, era chamado de volta ao trabalho por um colega ou chefe. O desfecho da história mostrava que na realidade, o protagonista era um carregador que estava ajudando a transportar esses itens. Figura 2: Frame do protagonista jogando sinuca.2 (2) Fonte: Campari do Brasil. Figura 3: Frame mostrando o…

como Brand Equity) que se baseia nesses critérios tangíveis mas, também, em um lado mais abstrato que se ligam à marca, e a junção desses dois critérios forma um agregado de valor. Como afima Kotler (2006, p. 270): O brand equity é o valor agregado atribuiído a produtos e serviçoes. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca, bem como nos preços, na participação de mercado e na lucratividade que a marca proporciona a empresa. O…

Depois do estudo do significado do marketing e sua abrangência, fica mais fácil desenvolver um estudo de sua evolução. Partindo dessa situação, a de que já se conhece claramente o que marketing é, pode-se entrar diretamente em sua configuração história. Primeiramente, é oportuno dizer que o mesmo não data de um período absoluto e que descreve seu início pontualmente; pelo contrário, vem de vários movimentos e pensamentos agregados que não se construíram do dia para a noite, mas que,…

Marca (ou Brand Equity) para o consumidor, e verificar seu impacto nas intenções de compra dos consumidores. Este trabalho, através de uma fase qualitativa exploratória e uma pesquisa quantitativa com duas amostras (cerca de 760 questionários) de validação de escalas e uma, busca validar uma escala de valor da marca para o setor automotivo. Os resultados demonstram bons indicadores de validade, e significativos impactos do valor das marcas nas intenções de compra. Também cria o BEI…

visual. Até então a empresa não tinha uma identidade bem definida. Ao longo de sua história a Granado possuiu diferentes logotipos e nunca teve uma identidade visual homogênea, com rótulos extremamente confusos para cada produto. Imagem XX - Logos antigos. A reformulação da comunicação da Granado se deu a partir do seguinte diagnóstico,feito pela própria empresa: o diferencial da marca é a alta qualidade unida à história e tradição da empresa. A partir daí a escolha de adotar uma…

todas as irrigações. Em 10 de dezembro de 2008, Nigel Travis foi nomeado presidente-executivo da Dunkin’ Brands. Ele também assumiu o papel de presidente da Dunkin’ Donuts no final de 2009. Em 2010, as vendas de todo o sistema mundial da Dunkin' Donuts foram de US$ 6 bilhões. Em 2011, a Dunkin' Donuts ganhou a primeira posição no ranking de fidelidade do cliente na categoria de café pela Brand Keys, pelo quinto ano consecutivo. Um dos últimos locais remanescentes da Dunkin' Donuts em…

empresa. Palavras chave: Marca, Gestão da Marca, Valor da Marca, Brand Equity, Branding. 3 ABSTRACT W e live in a world where competition is increasing fiercely, the differences between products and services are smaller and so are the sales values. In this environment, the brand is no longer simply the name of the product or service, it is becoming a crucial tool in the sustainable growth of enterprises. The brand contributes to the process of consumer decision, as they…