ARTIGO OSKLEN

ANÁLISE DA IDENTIDADE VISUAL DA OSKLEN: COMUNICAÇÃO
COM O IMAGINÁRIO DA MARCA1
Bárbara Mota Franco²
UNINTER – Centro Universitário Internacional Uninter – Comunicação Social –
Publicidade e Propaganda, Curitiba – PR
Orientador: Luiz Otávio Dias

RESUMO
O presente trabalho é uma análise e estudo dos elementos que compõe o discurso do imaginário por trás da marca carioca Osklen, que faz o uso de um discurso brasileiro como fator central em um segmento de moda “eco-luxo”. Portanto, o estudo tem o objetivo de compreender como uma marca de moda constrói uma narrativa que articula esse imaginário com o consumo de luxo, criando um life-style a ser seguido. Para isso, esta abordagem passa pela análise do discurso de seu criador, Oskar Metsavaht.

PALAVRAS-CHAVE: Comunicação na Moda; Imaginário; Análise do Discurso; Lifestyle; Osklen.

INTRODUÇÃO

A moda sempre esteve presente em diversas épocas e contextos históricos do Brasil e do mundo. Antes, apenas como uma experiência obrigatória, o ato de se vestir e nada mais. Tudo que era produzido tinha finalidade para o consumo. Com o tempo, essa forma de pensar foi mudando e hoje buscamos no consumo experiências causadas por estímulos externos e internos, podendo ser influenciadas pela mídia, cultura, o emocional e o racional. Diante disso, com avanço das tecnologias e dos meios de comunicação houve uma evolução e transformação na forma em que uma marca ou empresa se expressa e adota um conceito para ela.

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Resumo Expandido apresentado na disciplina Métodos de Pesquisa, do curso de Publicidade e
Propaganda do Grupo Universitário Internacional Uninter, em Novembro 2014.
²Estudante do 4° período de Publicidade e Propaganda do Grupo Universitário Internacional Uninter.
Email: [e-mail]

Além das formas tangíveis de experiência no consumo, uma empresa deve ter sempre a preocupação no conceito intangível que possa ter e expressar, pois é onde ela vai conseguir uma possível fidelidade e lealdade do consumidor,