Gestão de marcas

A Gestão da Marca e sua ação positiva sobre o preço de venda

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RESUMO
Vivemos em um mundo onde a concorrência é cada vez mais acirrada, as diferenciações entre produtos e serviços são menores e os valores de venda similares. Neste ambiente, a marca deixou de ser simplesmente a designação do produto ou serviço para se tornar ferramenta indispensável no crescimento sustentável das empresas. A marca contribui para o processo de decisão do consumidor, à medida que diferencia o produto ou serviço em relação à concorrência. Este trabalho visa demonstrar que dada a sua importância e, se corretamente trabalhada, a marca pode se tornar um bem valioso para as empresas. E que uma adequada Gestão da Marca pode contribuir para o sucesso na estratégia de precificação do produto ou serviço.

A pesquisa foi baseada em levantamento bibliográfico sobre o tema, simulaçõ es gerenciais utilizando como ferramenta o Simulador Empresarial Capitalism II. A última etapa foi a tabulação dos resultados das simulações e a análise dos dados obtidos sempre embasado nas informações obtidas pelo levantamento bibliográfico

Os resultados foram conclusivos em demonstrar toda a importância da Gestão de
Marcas para o sucesso da empresa.

Palavras chave: Marca, Gestão da Marca, Valor da Marca, Brand Equity, Branding.

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ABSTRACT

W e live in a world where competition is increasing fiercely, the differences between products and services are smaller and so are the sales values. In this environment, the brand is no longer simply the name of the product or service, it is becoming a crucial tool in the sustainable growth of enterprises. The brand contributes to the process of consumer decision, as they differentiate the product or service from the competition. This paper demonstrates that if given enough importance and, if properly crafted, the brand can become a valuable asset for compani es. And

an appropriate Brand

Management may contribute to the