A Historia Do Brand Equity

marca, contribuindo para o estabelecimento da brand equity, como valor financeiro para a empresa e valor agregado à marca. Dentro de um mercado altamente competitivo, os especialistas confirmam que a mente do consumidor é o alvo para o posicionamento da marca. A marca que dita como as pessoas percebem o produto, por isso uma campanha de branding é responsável por instalar e posicionar uma marca na mente do consumidor. Palavras – chave: Marca, Brand equity, posicionamento.…

São Paulo Futebol Clube, pois como se pode ver na figura 1 para cada variável pertencente ao composto de marketing existe uma serie de atividades. 2.3- Brand Equity e a Marca Para debatermos sobre uma marca que tem seu valor intangível é necessário entender o que e uma marca e saber o conceito do valor da marca. Segundo Axelrod brand equity é “Importância a mais que um consumidor paga para obter a sua marca preferida e não um produto parecido sem nome de sua marca” Já segundo a…

impacts over enterprises brand-equity by qualitative research and structured questionnaire. It can be concluded that the work’s hypothesis is confirmed by the researched enterprises that, practicing socially responsible attitudes, look for add value for their brandies, meanwhile, as this is a recent study, there is no theorist support that proves the measurement of the impact of one variable by the other one. Key Words: business environment, brand-equity, social…

adidas tem como missão SER A MARCA DESPORTIVA LÍDER NO MERCADO, visão PAIXÃO PELO ESPORTE e valores INOVADORA, INSPIRADORA, APAIXONADA, COMPROMETIDA E HONESTA. O trabalho a seguir apresenta um estudo na marca Adidas, baseado no brand equity e dividido em quatro componentes: Lealdade à marca – Para qualquer negócio, é dispendioso conquistar novos consumidores e é relativamente barato manter os existentes, especialmente quando estes últimos estão satisfeitos com a…

dos mais importantes conceitos de marketing que surgiu na década de 1980 foi o de brand equity*. Branding significa dotar produtos e serviços de brand equity. A maioria dos analistas concorda que brand equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca. (KELLER; MACHADO, 2006). Brand equity baseado no cliente é definido como o efeito diferencial que o…

a preference for brands, is one of the important and recent areas of interest to researchers. Therefore, this study aimed to analyze the scientific literature on brand innovation through a systematic literature review. For that was used as the database ISI Web of Science. The research was delimited by articles published in the period from 1945 to 2014 and was divided into two stages. In the first stage we tried to analyze the general characteristics of production innovation brand, as…

de medição. É o caso dos Brand Asset Valuator, Consumer Brand Equity, The Conversion Model, DBB Nedham WorldWide, Image Power. (2) Modelos Bidimensionais Esta categoria integra modelos estruturados em torno de duas bases de medição. São por exemplo, os Brand Equity Index, EquityTrend, Equity Monitor. (3) Modelos Tridimensionais Reportam-se a índices do valor da marca que incorporam todos as bases de medição. Na nossa recolha apenas foi identificado o Top Brands. A título…

RODRIGUES, R. R. Contributions to the corporate brand management in the Brazilian retail: study of case in the retail Magazine Luiza. 161 f. 2009. Dissertation (Master of Science in Administration of Organizations) - School of Economics, Business Administration and Accounting of Ribeirão Preto of the University of São Paulo, 2009. This work has as objective to identify and to analyze to the retail as the corporate brand management is made. As much the brand management, how much its…

relacionamos emocionalmente. Cada marca é como uma pessoa que teve sua personalidade própria cuidadosamente criada e desenvolvida.” Strunck O que é marca? “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A Marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal.” David Ogilvy Como se constrói uma Marca? A…

| DEFININDO O BRANDING 2.1 O que é branding 2.2 Quem faz o branding 2.3 Porque investir em branding 2.4 Quando investir em branding 2.5 Onde está o branding PG 08 3 | BRAND EQUITY PG 14 4 | TENDÊNCIAS DO BRANDING 4.1 Principais tendências para 2014 4.2 Consumidores aspiracionais 4.3 Clean slate brands PG 16 5 | COMO CONSTRUIR O BRANDING 5.1 Planejamento e estratégia de marca Ecossistema da marca Propósito, a essência da marca Posicionamento 5.2…