Branding

GESTÃO DE MARCAS (BRANDING): SUPERMERCADO SUPER ZÉ

Amanda Nathara Soares Marinacci
Andreia Monique Colecto Melo
Diogo Marinho de Morais
Francine Groff
Guilherme Sousa Santos

RESUMO

Este artigo científico consiste em fazer um trabalho de branding da marca goiana de supermercado Super Zé, expondo informações sobre o segmento varejo de alimentos, o comportamento do consumidor, a comodidade e a ambientação. Expressar o que é um estudo de caso, trazendo também critérios e conceitos dos autores Kevin Lane Keller e Marcos Machado sobre o que é mais importante para as marcas, desde seus elementos, até seus valores e posicionamento. E apresentar a marca Super Zé, analisando todo este composto e propor um projeto de branding com as modificações necessárias no seu ponto de venda.

Palavras-chave: Marca. Branding. Supermercado. Varejo. Amizade.

INTRODUÇÃO

Hoje os consumidores estão mais exigentes com produtos e serviços, e um bom planejamento de gestão de marcas é essencial para sair na frente da concorrência e fazer a diferença na hora da escolha de compra dos clientes, atendendo seus desejos e necessidades da melhor maneira possível. E o branding, que por ser um conjunto de atividades que busca aprimorar a gestão das marcas de uma organização como um diferencial competitivo, envolvendo muitos elementos importantes, acaba agregando valor aos produtos, serviços e às empresas, construindo assim, marcas fortes no mercado.
Em se tratando de varejo de alimentos, o supermercado goiano Super Zé é um ótimo exemplo de como um trabalho de branding pode fazer uma grande diferença no seu ponto de venda, em vista que há diversos elementos que deveriam ser modificados para melhorar sua comunicação e principalmente a infraestrutura, para gerar assim, maior harmonia e comodidade, tornando um ambiente mais agradável, garantindo a satisfação por completo de seus clientes, já que o estabelecimento preza tanto o sentimento de amizade entre eles.

GESTÃO DE MARCAS