E-Branding

E
R

ARTIGO
-Branding Esportivo - Conceito e Estratégia
Tatiana Born SANDER1
Elizete de Azevedo KREUTZ2

ESUMO

O presente artigo aborda as estratégias comunicacionais e de gestão utilizadas pelas marcas

I

ntrodução

Bem-vindo ao mundo da comunicação. Aqui informação, notícias, propagandas, novidades, aconte-

ding esportivo. Buscamos compreender e con-

cimentos, ideias, sonhos, dúvidas e expectativas se

ceituar o termo por meio de análises das práticas

misturam. Neste emaranhado de conexões que o ser

de marcas esportivas nas redes como Facebook,

humano se entremeia diariamente, estímulos e de-

Twitter e Youtube. Estas análises nos permitem

mandas constantes tumultuam e confundem os pro-

propor ações de gerenciamento dessas marcas

cessos de percepção e, consequentemente, a tomada

neste contexto. O estudo é relevante na medida

de decisão como consumidor de marcas.

em que o conceito e-branding esportivo necessi-

Diferenciam-se aquelas que possuem maior habilida-

ta de estudos aprofundados, tanto teóricos quan-

de de gerenciamento dessas conexões, porque na ou-

to práticos, e ser disseminado para que as marcas

tra ponta, como consumidor, quanto menos esforço -

façam uso de suas vantagens. Para desenvolver o

seja físico, emocional ou mental - lhe for exigido para

estudo, utilizamos os métodos de pesquisa qua-

saciar seus desejos, expectativas e necessidades, maio-

litativa, embasada nas pesquisas bibliográficas,

res chances terá o produto de ser adquirido, o serviço

de internet, entrevistas e estudo de caso. Espe-

de ser contratado e o conteúdo de ser assimilado.

ramos que esta pesquisa desperte a atenção das

Conforme Recuerdo (2010), uma rede social é defini-

marcas e de seus gestores para este importante

da como um conjunto de dois elementos: atores (pes-

processo de estratégia comunicacional.

soas, instituições ou grupos) e suas conexões (intera-

P