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ESTRATÉGIAS DE MARKETING MIX E ASSOCIAÇÃO DE
MARCA : UM ESTUDO DA PERCEPÇÃO DOS
CONSUMIDORES SOBRE DIFERENÇAS ENTRE MARCAS DE
REFRIGERANTES
Suzie Terci (UEM)
Augusto Cesare Campos Soares (UEM)
Célia Baldin (UEM)
Elisabete Camilo (UEM)
RESUMO
O presente estudo busca evidenciar diferenças nas estratégias de marketing mix e posicionamento de marca na percepção do consumidor em relação a “grandes” e “pequenas” marcas, contribuindo assim para análise sobre táticas e estratégias de marketing mix usadas pelas empresas de marcas pequenas e regionais em contraponto com grandes marcas. Foram realizadas entrevistas com consumidores de refrigerantes para buscar identificar diferenças percebidas entre as práticas de marketing mix (produto, preço, praça e promoção), onde os consumidores falaram sobre marcas de refrigerantes que conheciam ; sua qualidade ( atributos e benefícios), preço, ponto de venda, facilidade de compra, associações primárias e secundárias, imagem de marca, promoções e comunicação. Também foram entrevistados revendedores varejistas de pequeno porte, para buscar diferenças entre práticas de marketing mix , negociação e distribuição entre as marcas. Os resultados desta pesquisa evidenciam diferenças e similaridades entre as estratégias e práticas de marketing mix; que os consumidores conhecem e compram marcas grandes e pequenas, e que algumas características são distintas entre elas. Com base no pré-teste do roteiro de entrevista observou-se a notoriedade da marca da empresa fabricante de refrigerantes da região de Maringá denominada Ouro Verde. Por isso, a análise, apontou em especial citações e referências sobre esta marca regional.
Palavras-chave: Estratégias , Mix de Marketing, Marcas pequenas e regionais

1. INTRODUÇÃO
A marca é sem dúvida, um dos patrimônios mais valiosos de uma empresa. Constitui a identidade da empresa e seus produtos ou serviços, o valor perante o mercado, posiciona na mente dos consumidores e perante a concorrência o mix da empresa e