AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL

ISSN 1676-5648

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AVALIAÇÃO DE MARCAS: UMA APLICAÇÃO AO CASO BOMBRIL
EVALUACIÓN DE MARCAS: UNA APLICACIÓN AL CASO BOMBRIL
BRAND EVALUATION: AN APPLICATION IN THE CASE OF BOMBRIL
Érica Saião Caputo
Egresso do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal
Rural do Rio de Janeiro [e-mail] Marcelo Alvaro da Silva Macedo
Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal
Rural do Rio de Janeiro [e-mail] Heloísa Guimarães Peixoto Nogueira
Professor do Programa de Pós-Graduação em Gestão e Estratégia em Negócios, Universidade Federal
Rural do Rio de Janeiro [e-mail] Recebido em 14.02.2008. Aprovado em 22.08.2008. Disponibilizado em 28.08.2008
Avaliado pelo sistema double blind review
Editor Científico: Felipe Zambaldi
RAE-eletrônica, v. 7, n. 2, Art. 21, jul./dez. 2008. http://www.rae.com.br/eletronica/index.cfm?FuseAction=Artigo&ID=5364&Secao=ARTIGOS&Volu me=7&Numero=2&Ano=2008
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3281-7898.

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Érica Saião Caputo - Marcelo Alvaro da Silva Macedo - Heloísa Guimarães Peixoto Nogueira

RESUMO
Este trabalho visa a discutir duas questões-chave: como a marca contribui para o desempenho econômico da empresa e como o valor da marca é determinado. A pesquisa tem como objetivo valorar a marca Bombril considerada forte no segmento de esponja de lã de aço, em que o produto basicamente não tem diferenciação, sendo caracterizado como commodity. A principal premissa do modelo utilizado é que uma marca forte permite a prática de preços superiores aos preços de empresas que não detêm o mesmo reconhecimento de