Análise de Caso - BOMBRIL

AVALIAÇÃO DE MARCAS:
UMA APLICAÇÃO AO CASO
BOMBRIL

Cenário
Com a crescente sofisticação dos mercados e das empresas, observa-se um fenômeno onde grande parte do valor atribuível a uma entidade provém de parcelas intangíveis do seu negócio:
Grande onda de fusões e aquisições nos anos oitenta;
Reestruturação do mercado;
Construção e consolidação das marcas como diferencial, uma vez que tem-se grande oferta de produtos com a mesma finalidade;
Apreçamento premium.

Ativos tangíveis vs.
Ativos intangíveis

Fatores que geram valor de marca

BRAND EQUITY

BRAND EQUITY

A marca exerce papel de identificação do produto deixando de se restringir a ele partindo para o espectro da cultura do consumo formada pela percepção dos consumidores a partir de suas experiências com o produto e com a organização.

Benefícios transmitidos pela marca:
Funcionais
Simbólicos
Experiências
A marca transmite:
Atributos
Benefícios
Valores
Cultura
Personalidade
Usuário
A marca é um vínculo de confiança, um contrato, pereniza a atuação da empresa.

CASO

Fundada em 14 de janeiro de 1948;
Inspirada na lã de aço – Estados Unidos;
Extensivo trabalho de comunicação – “garoto Bombril” há 30 anos;
Guiness Book;
Extensão de linha.

VALOR DA MARCA: R$ 223 mi
A Bombril anunciou aumento de 70% em seu prejuízo nos últimos três meses, em comparação com o mesmo período de 2012, marcando a cifra de 51 milhões.
A receita da empresa, no entanto, registrou alta de 16,6% após ficar no patamar dos R$ 288 milhões. (Fonte: InfoMoney – 16-08-2013)

● Faturamento: RS$ 834.2 milhões (2009)
● Lucro: RS$ 391.6 milhões (2009)
● Valor de mercado: RS$ 516.3 milhões (janeiro/2011)