Cap Tulo 9 Kotler

Capítulo 9 – Criação de Brand Equity A American Marketing Association define marca como: Um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor ou grupos de fornecedores para diferenciá-los dos de outros concorrentes. As marcas tem como função identificarem as origens dos produtos e facilitarem a tomada de decisão do consumidor na hora das compras, visto que com a experiência adquirida a partir de experiências anteriores, eles conseguem determinar qual marcar supre melhor suas necessidades, diminuindo, assim, o risco. Sua função também é auxiliar as empresas no controle e manuseio de estoques, além de proteção jurídica de seus produtos. A fidelidade a marca cria barreira a entrada de novos fabricantes e maior previsibilidade de demanda, além de disponibilidade para pagar um preço mais alto. Portanto, o branding é um meio poderoso de garantir vantagem competitiva. Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Para que isso seja feito, deve-se criar estruturas mentais que auxiliem os consumidores a organizar seu conhecimento sobre produtos e serviços, para que ele possa fazer a tomada de decisão da melhor maneira, gerando, assim, valor a empresa. Para que o branding obtenha sucesso, os consumidores devem assumir que tal produto de determinada marca é superior a marca concorrente. As marcas podem obter sucesso a partir do entendimento dos desejos dos consumidores e/ou

BRAND EQUITY BASEADO NO CLIENTE O sucesso do marketing reside no fato de entender as necessidades e os anseios dos consumidores, produzindo, para tanto, produtos tendentes à satisfação destes. Desta forma, esse modelo de brand equity baseado no cliente – customer-based brand equity (CBBE) – armazena avanços teóricos e práticas gerenciais recentes no que toca ao comportamento do consumidor, subsidiando (com informações) a construção e gerenciamento de uma marca. No modelo CBBE, a…

GEM – Gestão Estratégica de Marcas Curso Superior Tecnológico em Marketing Profa. Ms. Aurea Cardoso Apresentação do Plano de Ensino BIBLIOGRÁFIA BÁSICA KELLER, Kevin L. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson do Brasil, 2009. 4 Principais Tópicos • • • • Conceitos de Marcas Marcas e Produtos Atributos Campanha Institucional de Marca • Avaliação de Ativos Intangíveis • • • • • • • • Brand Equity Posicionamento Comunicação Integrada Logotipia e Logotipo x Logomarca…

sobre resultados financeiros O Conceito de Brand Equity O conceito de Brand Equity reforça a importância da marca nas estratégias de marketing. Define-se Brand Equity em termos dos efeitos de marketing exclusivamente atribuíveis à marca. “O Brand Equity está relacionado ao fato de se obterem com uma marca resultados diferentes daqueles que se obteriam, se o mesmo produto ou serviço não fosse identificado por aquela marca.” A Chave do Branding Os consumidores devem ser…

Gestão de Marcas Brand ou Brand Mangement (gestão de marcas) > Ato de administrar a imagem/ marca (Brand) de uma empresa. Pode ser também: Atributos discritivos verbais e símbolos concretos como: - Slogan - Identidade Visual - Logo Que representam a essência de uma empresa, produto ou serviço... Pode ser considerado como o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. A construção de uma marca forte para um produto, uma linha de produtos ou…

PUBLICIDADE E PROPAGANDA Gestão de Marcas – Aula 5 – Brand Equity Baseado no Cliente Brand equity baseado no cliente é o efeito positivo que o conhecimento da marca causa sobre a resposta do consumidor. Uma marca tem brand equity positivo quando os clientes reagem mais favoravelmente a um produto quando a marca é identificada do que quando não é. Conhecimento de marca pode ser definido como uma rede de nós de memória e elos de ligação na qual o nó da marca tem uma variedade de…

Resumo sobre o capítulo 09 do livro Administração de Marketing 12ª ed. - Kotler Criação de Brand equity Para a construção de uma marca é necessário muito planejamento e investimento a longo prazo, juntamente um um marketing criativo o resultado pode ser mais que satisfatório, como o caso de uma das marcas mais conhecidas atualmente, o Google. Podemos considerar como habilidades características dos profissionais de marketing a capacidade de criar, manter, aprimorar e proteger marcas.…

Gestão de Produtos e Marcas Resenha: Brand Equity Capítulo 9: Criação de Brand Equity ADMINISTRAÇÃO EM MARKETING, 12ª Ed, Kotler Philip, Keller Kevin Lane Neste capítulo, o autor nos dá uma visão sobre o papel das marcas, definição do que é o Brand Equity, escopo do branding, como construir e escolher os elementos que melhor identifique a marca/e ou produto das empresas, além de entender como avaliar e gerenciar. O brand equity é o valor agregado atribuído a produtos ou…

Criações de Brand Equity - Marca é considerada um “nome”, termo, sinal símbolo ou design ou uma combinação de tudo. É usada para identificar produtos e serviços e diferenciá-los dos concorrentes, essas diferenças podem ser: funcionais, racionais, ou tangíveis quando relacionadas ao desempenho do produto e simbólicas, emocionais, ou intangíveis quando relacionadas à marca. As marcas desempenham funções valiosas para empresa. 1º Simplificam o manuseio ou o rastreamento de produtos e ajudam…

Bibliográficas 06 04 02 03 04 02 05 20 21 3 TEMA Branding1 DELIMITAÇÃO DO TEMA Na atual relação entre marca e mercado vivemos o estágio da marca como cultura, propósito corporativo, maior ativo da empresa. A relação da empresa com o mercado é ampliada para além do foco no produto (marca como imagem), e o objetivo da empresa passa a ser também o brand equity2, além, é claro das vendas e market share3. O valor da marca é criado nas relações da empresa com o seu mercado, ou…