Miopia De Marketing Gerencial

participação externa, principalmente no futuro. Neste caso a estratégia consiste na Perspectiva, não só de escolha de posição, mas no modelo de entendimento do mundo que cerca a empresa. Existem empresas que construíram sua imagem, em termos de marketing, como ideologias em torno de desse conceito, como a IBM, McDonald’s ou a Hewllet-Packard, neste último caso com o “HP way” (ou “o caminho/a forma HP” colocando como sentido a forma de conduta, sob o enfoque da perspectiva de…

grande importância para todos da organização, pois permite que se compreenda a geração de valor para o cliente, dado o seu propósito central de satisfação das suas necessidades e desejos. Caso contrário, recai-se no que se costuma chamar de “miopia de marketing”, que é um tipo de viés das características do mercado obtidas com os instrumentos utilizados para a efetiva análise e interpretação da realidade. Um dos principais pontos fortes das grandes empresas está no modo como se…

tipo de pesquisa demanda interdisciplinaridade de conhecimentos sobre comportamento do consumidor, finanças e economia. A contribuição teórica para a área de marketing advém da agregação de conhecimentos de outras áreas no auxílio ao aprofundamento do entendimento sobre como os consumidores tomam decisões financeiras. Do ponto de vista gerencial, o artigo pode auxiliar os bancos de varejo a entenderem melhor quais fatores devem ser considerados na prospecção de clientes adultos para os…

Ajudar a focar no diferencial competitivo; • Orientar os investimentos; • Orientar o Marketing; • Orientar o Treinamento; • Orientar o posicionamento estratégico; • Orientar a terceirização; • Ajudar a identificar quem é concorrente; • Ajudar a conquistar mercado; • Ajudar a criar mercado futuro; • Evitar a miopia estratégica. De acordo com Tavares, 1991, p.82: …

identificar, desenvolver, distribuir e proteger os recursos, a capacidade e competências essenciais podem parecer uma tarefa relativamente fácil. Todavia, na verdade, esse trabalho, além de ser tão desafiante e difícil quanto a qualquer outra atividade gerencial, esta se tornando cada vez mais internacionalizado e relacionado com o êxito de uma empresa. O Desafio e a dificuldade de se tomarem decisões eficazes estão implícitos nas evidencias preliminares que sugerem que metade das…

TIPOS DE MARKETING O marketing é uma área muito grande que engloba diferentes tipos de marketing que se adequam para cada tipo de situação, e por isso é uma tarefa muito difícil defini-lo, e em cada uma delas é possível se aprofundar e aprender novas técnicas eficazes. De acordo com Schiffman; Kanuk (2010), Boyd Jr.; Harper; Massy (2008), McCarthy; Perreaul Jr. (2007), Kotler (2005), Campomar; Ikeda (2005) os tipos de marketing mais comuns são: MARKETING B2B - Marketing business to business

I. Compreensão da Administração de Marketing Jean Philippe Révillion 1. Filosofia, Conceitos e Dimensões de Marketing Evolução da Filosofia de Marketing A Filosofia de Produção • Os consumidores preferem os produtos que estiverem amplamente disponíveis e forem de preço baixo. • Os gerentes de organizações orientadas para a produção, concentram-se em atingir eficiência de produção e distribuição. • Valido quando a demanda excede a oferta ou quando a empresa busca…

satisfação das suas necessidades e desejos. Compreendê-los possibilita o reconhecimento do mercado e sua perfeita segmentação, bem como a obtenção de vantagens competitivas sustentáveis. Caso contrário, recai-se no que se costuma chamar de "miopia de marketing", que é um tipo de viés das características do mercado, obtidas com os instrumentos utilizados para a efetiva análise e interpretação da realidade. Instrumentos para ouvir o cliente podem ser utilizados com vários objetivos,…

Conceitos, criação de valor para o cliente e administração de marketing Nos anos 50, segundo Kotler (2004), o marketing ocupava apenas um lugar no organograma, de um serviço comercial. Já nos anos 60 ele descreve que se deparou com o marketing basicamente descritivo. Na época havia três abordagens simultâneas, sendo a primeira a inconstitucional, mostrava como funcionavam as várias organizações de marketing, como as atacadistas e varejistas. A outra abordagem, a de commodity…

alimentando a busca da inovação. A maioria das empresas nacionais é de origem familiar, passando a gestão de geração para geração da família, sem a preocupação com a inovação. Muitas são excluídas do mercado por pararem no tempo por problemas de gestão, miopia empreendedora ou perderem competitividade. Essas empresas deveriam ser a base dos negócios nacionais que geram as inovações brasileiras, promovendo o crescimento econômico brasileiro, via exportação de seus produtos e serviços…