ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING OBJETIVO: Demonstrar, através da pesquisa, a trajetória do Marketing com seu significado, conceitos, desde sua evolução até os dias atuais, com suas transformações, até se consolidar seu efeito agora de maneira definitiva tornando-se o ícone principal de transação dos negócios de compra venda e satisfação do cliente como também do produtor JUSTIFICATIVA: A palavra Marketing tem como significado na Administração o uso de técnicas ou atividades de comércio para melhorar na transação de negócios. Que com o passar dos anos e décadas e através de estudos foi adquirindo sua maturidade e se firmando como a principal ferramenta de negociação. INTRODUÇÃO: O marketing teve inicio com a revolução industrial e após a segunda guerra mundial, através de estudos de mercado se fez necessário uma transformação no mercado entre compradores e vendedores, mas neste momento sua preocupação era puramente de logística e produtividade o objetivo era lucros. Durante a maior parte deste primeiro período industrial, não havia qualquer maneira de o consumidor identificar o fabricante. Escolhia a mercadoria que necessitava em função dos seus conhecimentos e experiência com o produto. Muitos artigos foram produzidos por fabricantes sem escrúpulos eram de baixa qualidade e, num esforço para proteger o crescimento da sua indústria, os fornecedores começam a dar nomes aos artigos que produziam, indicando ao público que a mercadoria identificada com…

Desperdício: miopia informativa da demonstração de resultado de exercícios (com José Carlos Sardinha) Anais do IX Congresso Brasileiro de Custos, São Paulo. Outubro de 2002 5º lugar do III Prêmio Contador Geraldo De La Rocque – Abril – 2003 Revista Pensar Contábil – Ano VI – n° 20 – Maio/Julho de 2003 1 - Introdução Ultimamente, estamos sendo abarrotados de novas expressões que almejam direcionar a modernização da gerência empresarial. Cada vez mais estamos conhecendo "uma série de…

dimensões do FIB nas empresas (FIB Empresarial). RSE E SOCIOLOGIA DA EMPRESA A responsabilidade social da empresa (RSE) é uma noção cuja circulação e difusão tem sido intensa e rápida, e tem dado margem a muitos equívocos. A empresa hoje deve ser considerada extra-muros para fins de análise, de tal forma ela interage e tem que conciliar seus interesses com os interesses dos diferentes atores com quem interage. Atualmente a empresa é solicitada de muitas maneiras; ela se torna…

recursos. Além disso, os valores mudam em razão de expectativas que surgem em todo o mercado (Silva e Zambon, 2006, p.86). Outra referencia importante sobre os valores é o fato de que à medida que atingem níveis mais altos eles se diversificam e cada cliente, pode ter sua própria dimensão de valor para cada produto ou serviço. 5.4 A Miopia de Marketing e o Cuidado ao Ouvir as Necessidades dos Clientes Inicialmente é importante destacar que a miopia de marketing é uma das…

enfoque no homem à maquina e vice-versa, da teoria clássica. 3.3 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Em 1960, Theodeore Levitt (1925 - 2006) escreveu um artigo com o nome "miopia em marketing", que ficou conhecida como pequena bíblia moderna da administração, que foi escrita para Harward Business Review, onde eram citados alguns fracassos empresariais. Um dos exemplos eram as estradas de ferro norte-americanas e a indústria de cinema de Hollywood com seus "problemas". Em 1965, H. Igor…

econômicos que podem ocorrer no futuro; – As mudanças e pressões ambientais, sociais, políticas e ecológicas. Ciclo de Vida dos Produtos 1. Analisa a capacidade da empresa em gerar seus próprios recursos; 2. Obter vantagem competitiva; 3. Aumento da participação relativa de pelo menor preço. http://marcella-strategos.blogspot.com/2008/05/me-aula-6-curva-de-experincia-eciclo.html Limitações: Não é verdadeira para todos os tipos de produtos, mercados e marcas. Tem dificuldade em…

para o ócio, para que não se trabalhasse enlouquecidamente como o sujeito pós-moderno trabalha, e para que se pudesse consumir. No início do século XX, o crédito individual foi legalizado, para o horror dos agiotas e das casas de penhores. Foi instituído como prática nos Estados Unidos, a partir dos anos de 1925. Até então, era concedido como crédito consuntivo (consumptive credit) e a partir daí, passou a ser concebido como crédito ao consumidor (consumer credit). A mudança do…

Curso de Administração de Vendas e Composto Mercadológico Introdução Marketing 1.- O que é Marketing? Hoje em dia, o marketing deve ser compreendido não só no antigo sentido de vender – “dizer vender” - mas também de satisfazer as necessidades do cliente. Ao se fazer uma identificação dessas necessidades, desenvolvendo produtos de valor superior, definindo bem os preços, fazendo uma boa distribuição e promoção, esses produtos serão vendidos com muita facilidade. Agora podemos definir o…

manipuladores. Mostra também que a televisão exerce uma das formas mais nocivas de violência simbólica, pois, conta com a cumplicidade silenciosa dos que a recebem e dos que a praticam. Em entrevista publicada na Folha de São de Paulo de 07 de fevereiro de 1999, Pierre Bourdieu discorre acerca das idéias lançadas em sua obra “Sobre a Televisão” (1997): [...] A análise critica do papel da televisão é um elemento capital da luta contra a imposição da visão dominante do mundo social e…

c. Pontos fortes e fracos da segmentação. Parte II: CONHECENDO OS CLIENTES. 4. Identificação e Entendimento dos Atributos Valorizados pelos Clientes. a. Análise das preferências dos clientes. b. Modos de averiguar a importância que os clientes dão a cada atributo por produto ou serviço. c. Técnica: Matriz Trade-off. 5. Instrumentos para Ouvir os Clientes. a. Porque é importante ouvir os clientes. b. Diferença entre pedido de cliente e necessidade de cliente. c. Ferramentas…