“Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil”

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing GESTÃO DE OPERAÇÕES “Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil” PÓS GRADUAÇÃO EM GESTAO DE NEGÓCIOS Fernanda Menezes Paulo Roberto Bruschi Rafael Kenji Raul Alves 1. Introdução O GRUPPO CAMPARI sediado em Milão na Itália, com capital aberto desde 2001 ocupa a sexta posição no mercado mundial de bebidas de alto teor alcoólico. Comercializa e distribui em mais de 190 países, tem um audacioso objetivo que é alcançar a liderança de bebidas destiladas no Brasil. No mercado brasileiro de destilados 57% é representado por aguardente, produto de baixo preço e alta concorrência. Em volume, as vodkas representam apenas 5,5% do mercado em contrapartida um produto com ticket médio elevado, em valor este percentual dobra. Neste mercado de Vodkas Standard a concorrência é de empresas multinacionais isso diminui os riscos de atividades predatórias e guerras de preços. Para isso apostaram no lançamento da Vodka SKYY. A campanha remete uma dose de glamour e sofisticação. Garrafa azul é uma embalagem única no segmento, se trata de uma homenagem aos céus de São Francisco, a campanha de lançamento foi a Primeira campanha feita fora dos Estados Unidos, sem tons regionais com o objetivo de encantar o consumidor Brasileiro, mas que pudesse ser utilizada em outros países onde a marca será lançada como: Inglaterra, Chile, Argentina, Austrália. 2. Ambiente de Marketing

SUMÁRIO 1. EMPRESA 1.1. Gruppo Campari 1.2. SKYY no Brasil 2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS 2.1. Variável Política/ Legal 2.2. Variável Sociocultural 2.3. Variável Tecnológica 2.4. Variável Econômica 2.5. Conclusão e Considerações 3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR 3.1. Influências sobre o comportamento de compra 3.2. Processo de decisão de compra 3.3. Conclusão e Considerações 4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 4.1. Cinco Forças de Porter 4.2. Análise SWOT 4.2.1.…

ALEXANDRE RACHO DOUGLAS MARTINS TARCISO ANGELINO DOS SANTOS PROPOSTA DE FABRICAÇÃO DE VODKA TENDO COMO MATERIA-PRIMA A MANDIOCA Três de Maio 2013 ALEXANDRE RACHO DOUGLAS MARTINS TARCISO ANGELINO DOS SANTOS PROPOSTA DE FABRICAÇÃO DE VODKA TENDO COMO MATERIA-PRIMA A MANDIOCA Projeto acadêmico de estágio Sociedade Educacional Três de Maio Faculdade Três de Maio Curso de Bacharelado em Engenharia de…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como…

MARCA ABSOLUT NO MUNDO E NO BRASIL FORTALEZA - 2012 RODRIGO SANTOS LOPES ESTRATÉGIAS DE MARKETING E POSICIONAMENTO DA MARCA ABSOLUT NO MUNDO E NO BRASIL Artigo cientifico apresentado à Faculdade 7 de Setembro como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Administração. Orientador: Professora Roseilda Nunes, Mestre. FORTALEZA – 2012 TERMO DE APROVAÇÃO ESTRATÉGIAS DE MARKETING E POSICIONAMENTO DA MARCA ABSOLUT NO MUNDO E NO BRASIL Por…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia || CCeennttrraall ddee CCaasseess 3 INTRODUÇÃO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…

Análise de Caso – Vodka SKYY 1- Sobre a empresa e sua decisão de buscar a liderança Ano de 1995 seria decisivo para definir a estratégia: capitalizar-se e consolidar outras empresas de bebida, tornando-se um concorrente relevante no mercado, ou manter sua posição e esperar ser absorvido por algum rival. Muitas aquisições ocorreram a partir deste ano, tanto de empresas no segmento de bebidas não alcoólicas quanto alcoólicas, na Itália, mas as principais movimentações aconteceram em…

Estudo de Caso: Skyy Vodka 1 – Apresentação da empresa e seu negócio A SKYY Vodka é uma é uma vodka americana fundada em 1992, por Maurice Kanbar, na cidade de São Francisco. Maurice Kanbar sempre foi uma grande apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na…