Estudo de Caso - Skyy Vodka

1 Estudo de caso: Skyy Vodka Disciplina: Marketing 2 Sumário Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.................................................................................................................3 Quais fatores do ambiente de marketing no qual a empresa está inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados? Justifique..............................................................................................................5 Faça uma análise do processo de comportamento de compra do consumidor indicando fatores de influência no comportamento e no processo de decisão de compra.................................................................................................................9 3 1. Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo O Grupo Campari surgiu em 1860 e hoje é a sexta maior empresa do mercado de bebidas alcoólicas e não alcoólicas, tendo uma gama de produtos de mais de 40 marcas que são vendidas e distribuídas em mais de 190 países. Possui uma posição de liderança na Itália, onde fica a sede da empresa, e no Brasil, além de participação nos mercados dos Estados Unidos e Europa. Dados corporativos Campari Origem: Itália Fundação: 1860 Fundador: Gaspare Campari Sede mundial: Sesto San Giovanni, Itália Proprietário da marca: Davide Campari-Milano S.P.A. Capital aberto: Não CEO: Bob Kunze-Concewitz Faturamento:…

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING ESTUDO DE CASO LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing: Arnoldo Landiva Beatriz Harue Larissa Leica Renata Silva Robson Ferreira SÃO PAULO – 2013 ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA Estudo de caso apresentado como…

Fornecedor: Skyy Vodka passa a ser produzida no Brasil Importada no país desde 2002 pelo Gruppo Campari, a marca premium Skyy Vodka passa a ser produzida localmente pela Campari do Brasil. Concebida em São Francisco, EUA, no início dos anos 1990, Skyy Vodka nasceu com a chancela "a vodka mais pura do mundo". Seu inventor, Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era apreciador de vodkas e descobriu que, quanto maior a pureza da bebida, menor era o inconveniente…

ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing GESTÃO DE OPERAÇÕES “Estudo de Caso Lançamento da Vodka Skyy no Brasil” PÓS GRADUAÇÃO EM GESTAO DE NEGÓCIOS Fernanda Menezes Paulo Roberto Bruschi Rafael Kenji Raul Alves 1. Introdução O GRUPPO CAMPARI sediado em Milão na Itália, com capital aberto desde 2001 ocupa a sexta posição no mercado mundial de bebidas de alto teor alcoólico. Comercializa e distribui em mais de 190…

SUMÁRIO 1. EMPRESA 1.1. Gruppo Campari 1.2. SKYY no Brasil 2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS 2.1. Variável Política/ Legal 2.2. Variável Sociocultural 2.3. Variável Tecnológica 2.4. Variável Econômica 2.5. Conclusão e Considerações 3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR 3.1. Influências sobre o comportamento de compra 3.2. Processo de decisão de compra 3.3. Conclusão e Considerações 4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO 4.1. Cinco Forças de Porter 4.2. Análise SWOT 4.2.1.…

Análise de Caso – Vodka SKYY 1- Sobre a empresa e sua decisão de buscar a liderança Ano de 1995 seria decisivo para definir a estratégia: capitalizar-se e consolidar outras empresas de bebida, tornando-se um concorrente relevante no mercado, ou manter sua posição e esperar ser absorvido por algum rival. Muitas aquisições ocorreram a partir deste ano, tanto de empresas no segmento de bebidas não alcoólicas quanto alcoólicas, na Itália, mas as principais movimentações aconteceram em…

9. ANEXO - ROTEIRO PARA ESTUDO DE CASO..........................................15 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA E SEU NEGÓCIO O Gruppo Campari teve origem em Milão (Itália) em 1860 pela família Campari. Inicialmente os principais produtos eram coquetéis e aperitivos. Com o passar do tempo o Gruppo se consolidou e se tornou um grande concorrente no mercado de bebidas. Em 1995 o Gruppo Campari tomou a importante decisão de se…

Estudo de Caso: Skyy Vodka 1 – Apresentação da empresa e seu negócio A SKYY Vodka é uma é uma vodka americana fundada em 1992, por Maurice Kanbar, na cidade de São Francisco. Maurice Kanbar sempre foi uma grande apreciador de vodkas e desenvolveu um processo de filtração e destilação diferenciado com o objetivo de conseguir um produto com o grau máximo de de pureza, atualmente a marca pertence ao Grupo Campari. O Gruppo Campari foi fundado em 1860, é uma empresa líder na…

mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de televisão e se…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia Preparado por Marcos Henrique Bedendo, ESPM - SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas, Marketing, Planejamento de Marketing, Marketing Estratégico e Branding. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do…