Estudo de Caso Vodka Skyy

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

ESTUDO DE CASO

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL:
POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA

Elaborado pelos alunos do curso de Pós-Gradução em Marketing:

Arnoldo Landiva
Beatriz Harue
Larissa Leica
Renata Silva
Robson Ferreira

SÃO PAULO – 2013
ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL:
POSICIONAMENTO E ESTRATÉGIA
Estudo de caso apresentado como pré-requisito de conclusão da disciplina de Marketing, ministrada pelo professor Cristiano Amaral, no curso de Pós-Graduação em Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Elaborado por:

Arnoldo Landiva
Beatriz Harue
Larissa Leica
Renata Silva
Robson Ferreira

SÃO PAULO – 2013 sumário introdução.........................................................................................................p. 4
1. gruppo campari............................................................................................p. 5
1.1 História e estratégia de crescimento.............................................P. 6 1.2 Skyy vodka.........................................................................................p. 7
2. ANÁLISE DE MACRO E MICROAMBIENTE.......................................................P. 9
3. O consumidor e seu processo de compra......................................P. 13
4. As estratégias de Marketing................................................................P. 16
5. Sofisticação e sensualidade dentro do segmento standard: o reposicionamento da marca Skyy Vodka.............................................P. 19
6. Estratégias adotadas e composto de marketing: considerações finais...................................................................................P. 22
7. Referencias bibliográficas...................................................................P. 24

introdução