Marketing Sky

SUMÁRIO
1. EMPRESA
1.1. Gruppo Campari
1.2. SKYY no Brasil

2. ANÁLISES MACRO AMBIENTAIS
2.1. Variável Política/ Legal
2.2. Variável Sociocultural
2.3. Variável Tecnológica
2.4. Variável Econômica
2.5. Conclusão e Considerações

3. COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR
3.1. Influências sobre o comportamento de compra
3.2. Processo de decisão de compra
3.3. Conclusão e Considerações

4. CENÁRIO MERCADOLÓGICO
4.1. Cinco Forças de Porter
4.2. Análise SWOT
4.2.1. Oportunidades
4.2.2. Ameaças
4.2.3. Forças
4.2.4. Fraquezas
4.2.5. Análise SWOT cruzada
4.3. Estratégias de Marketing Adotadas

5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO

6. POSICIONAMENTO DA EMPRESA/ MARCA
6.1. Conclusão e Considerações
6.2. Avaliação do Posicionamento

7. CONSTRUÇÃO DA MARCA
7.1. Estratégias de Comunicação
7.1.1. Campanha “O Canto da Sereia”
7.2. Personalidade e Autoimagem da Marca
7.3. Estratégia de Preço
7.4. Considerações sobre a construção da marca

8. COMPOSTO DE MARKETING
8.1. Mix de marketing
8.1.1. Produto
8.1.2. Preço
8.1.3. Praça
8.1.4. Promoção
8.2. Conclusão sobre comporto de marketing

9. CONCLUSÃO FINAL

10. ANEXOS
10.1.1. Questionário de Pesquisa
10.1.2. Resultado da Pesquisa

11. BIBLIOGRAFIA

1. Empresa

1.1. Gruppo Campari
O Gruppo Campari foi fundado em 1860. É ume empresa de bebidas global, com um portfólio de mais 50 marcas, entre bebidas alcoólicas, vinhos e refrigerantes, focadas nos segmentos Premium e super Premium. Entre as marcas estão Aperol, Appleton, Campari, Cinzano, SKYY Vodka e Wild Turkey, de renome internacional. Os produtos do Gruppo hoje são comercializados em mais de 190 países, liderando mercado na Europa e Américas.
Com sede em Sesto San Giovanni, Itália, a Campari possui 16 fábricas e quatro vinícolas em todo o mundo e tem a sua própria rede de distribuição em 16 países.
A estratégia da companhia prevê aumento constante do volume de negócios e do lucro com base na combinação de ações de