Marketing Campari

Brasil como Cynar, Campari, Sky e Dreher. A centenária companhia, com origem Italiana. Ocupa posições de destaque nos mercados Italiano e brasileiro, com robusta presença nos EUA e Europa Continental. Em 1982 ingressou timidamente no mercado brasileiro, quando nessa época trabalhava apenas com o drinque que leva o seu nome. Porém em 1995 revolucionou o seu negócio de forma global, em consequência de uma mudança estratégica, devido ao rápido fortalecimento desse segmento, o grupo optou por defender o seu nicho de mercado expandindo seu portfólio, por intermédio de um programa de aquisições de pequenas e grandes empresas. Entre inúmeras aquisições, para tamanho sucesso, duas sobressaíram-se. A compra estratégica em 1998 de uma parte da Skyy Spirits, do qual se tornou distribuidor de toda a carteira Campari nos EUA. E no Brasil em 2001, quando a empresa abriu o seu Capital na bolsa de valores gerando recursos financeiros, onde com isso, conseguiu melhorar a abrangência e desempenho na América Latina. Sendo o primeiro passo comprar a United Distillers & Vintners (atual Diageo). Com o objetivo de crescer no mercado brasileiro no quesito destilados, a companhia tinha uma decisão bastante delicada a tomar. A dúvida era focar o investimento no mercado de aguardentes ou vodkas? Esse ramo ainda era algo novo para o grupo e a falta de experiência em atuar no Brasil causava insegurança ao explorá-lo. Foram verificados pontos chaves para essa decisão. No caso da aguardente,…

ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA.......................................10 6. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO ADOTADA.......................................11 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA...................................................................12 8. COMPONENTES DO COMPOSTO DE MARKETING.....................................13 9. ANEXO - ROTEIRO PARA ESTUDO DE CASO..........................................15…

CASE VODKA SKYY Grupo: Bianca Mesiano Bruna Caricati Ellen Ghiraldini Fernanda Kambilis Lígia Gomyde Índice: 1. Resumo executivo 03 2. Análise da Situação 04 2.1 resumo do mercado 04 2.1.1 Macroambiente de Marketing demografico 04 2.1.2 Macroambiente de Marketing economico 05 2.1.3 Macroambiente de Marketing sóciocultural 05 2.1.4 Macroambiente de Marketing tecnológico 06 2.1.4.1 Uso da Internet pelos jovens de 18 a 30 anos 06…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia www.espm.br/centraldecases LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégia || CCeennttrraall ddee CCaasseess 3 INTRODUÇÃO Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescer organicamente nos países onde já possui uma…

mercado brasileiro de bebidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal, pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nesse mercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de televisão e se…

negócios no setor de bebidas alcoólicas, mais precisamente em marcas Premium globais e em mercados-chave. Atualmente a empresa conta com um portfólio de mais de 50 produtos. A Diageo é líder mundial com 9 dos 20 destilados Premium mais consumidos, dentre eles, a Smirnoff. A marca, que desde 2006 pertence ao conglomerado britânico Diageo, vende mais de 230 milhões de garrafas (1 litro) por ano, tendo como seus maiores mercados os Estados Unidos, a Grã Bretanha, Canadá, Brasil, África do…

Sousa Silva 13.000,00 25% Sócio 2 Naya Thays Tavares de Santana 13.000,00 25% Sócio 3 Ismael Veríssimo dos Santos Júnior 13.000,00 25% Sócio 4 Érika Tamirys Fernandes Monteiro 13.000,00 25% Total 52.000,00 100% 1.9 Fontes de recursos Recursos próprios 2. Análise de mercado 2.1 ESTUDO DOS CLIENTES Público-alvo (perfil dos clientes) O público-alvo abrange todas as faixas etárias de idade e a todos os sexos. As pessoas que mais frequentarão a pizzaria serão…

conseguir alta complexidade e técnica com seu trompete. Em 13 de Março de 2006, Davis foi postumamente incluído no Rock and Roll Hall of Fame. Ele foi também incluído no St. Louis Walk of Fame, Big Band and Jazz Hall of Fame, e no Down Beat's Jazz Hall of Fame. Juventude - de 1926 a 1944 Miles Davis nasceu em uma família relativamente rica em Alton, no estado de Illinois. Seu pai, Dr. Miles Davis II era dentista e, em 1927, sua família se mudou para East St. Louis. Eles também…

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SAINDO DO ARMÁRIO PARA O MERCADO: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA E AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING PARA O PÚBLICO GLS Bruna Sorrentino de Andrade Bruno Figueiredo da Silva Rio de Janeiro 2009  UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS ESCOLA DE COMUNICAÇÃO SAINDO DO ARMÁRIO PARA O MERCADO: UM ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA E AS…

hambúrgueres de carne separados por uma terceira e central fatia de pão, recheado com ingredientes como alface, picles, cebola, queijo e maionese. A partir de uma receita própria, ele tinha como objetivo atrair consumidores adultos, surgindo assim o sanduíche mais famoso do mundo: dois hambúrgueres, entre três fatias de pão, alface, queijo, molho especial, cebola e duas rodelas de picles, vendido à US$ 0.45. Sucesso imediato, já no ano seguinte o BIG MAC respondia por 19% das…