David Aaker

leite desnatado, fermentado por lactobacilos selecionados, os exclusivos pro bióticos Lactobacilos casei Shirota. A filosofia da marca Yakult é trabalhar de forma contínua para tornar a vida mais saudável e o consumidor mais satisfeito. Segundo David Aaker, há quatro elementos importantes para o valor da marca. Primeiramente, é oreconhecimento e a visibilidade da marca. Sem o reconhecimento não há marca. O autor cita que quando as pessoas ouvem falar de uma marca tem que assimilar a algo…

04, 05, 06, 07 e 08 da bibliografia básica (AAKER, David e outros) Observações: Sem observações. Nome da Avaliação: Avaliação 2 Peso: 25% Número de alunos: (x) Individual () Em grupo () Decisão do professor Consulta: (x) Sem consulta () Com consulta () Decisão do professor Tipo de avaliação: (x) Escrita () Oral () Decisão do professor Conteúdo: Irá contemplar todos os capítulos da bibliografia básica (AAKER, David e outros). Observações: prova…

tanto o consumidor quanto o fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos”. David Aarker “Marca é a soma do intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história,reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que usam; assim como pela própria experiência pessoal”. David Ogilvy “Uma essência fundamental, que não é física nem definida exclusiva ou…

Keller) O Conceito de Brand Equity  “Conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela.” (David Aaker) Longevidade Antiga Tradição Popular Qualidade Ultrapassada Confiança Importância do Brand Equity • Estabelecer um preço no caso de venda da marca ou da organização • Incluí-la como bem intangível no balanço…

procuram criar um comportamento de compra desencadeado pela marca e não pelo produto. Para Souza e Nêmer (1993), as marcas tornam-se uma proteção ao consumidor, que passava a poder identificar a origem da mercadoria comprada. De acordo com Aaker (1996), a marca representa valor ao consumidor, na medida em que induz elemento de viés na sua percepção, fazendo com que, a seus olhos, dois produtos com os mesmos níveis de atributos não sejam assim percebidos. 2.1.2 Marca,…

COMPETITIVO EM EMPRESAS DE PEQUENO PORTE DANILO DE OLIVEIRA SAMPAIO danilosa@powerline.com.br RESUMO O gerenciamento de marcas é um tema atualmente estudado e defendido em papers e consultorias por grandes nomes da Administração e de Marketing, como David Aaker, Al Ries, Philip Kotler, John Fernie, Francis Pierrel, Kapferer entre outros. No caso brasileiro, foco deste artigo, a gestão de marcas é vista sob três exemplos de ex-EPP (Empresas de Pequeno Porte) pertencentes aos setores…

disso, a IE Intercâmbio faz parte da associação Belta (Brazilian Education & Language Travel Association), que reúne as principais instituições brasileiras de intercâmbios, cursos e estágios no exterior. POSICIONAMENTO DA MARCA Segundo David Aaker (2007, p. 186), para desenvolver a identidade, a proposta de valor e a posição de uma marca, de modo que ela tenha substancial significado e compromisso com o cliente, a estratégia da marca precisa partir de três perspectivas:…

objetivo descobrir como a marca influencia no comportamento do consumidor bem como identificar os principais fatores que influenciam seus consumidores e descobrir a imagem da marca para os clientes. Para isso foram utilizados como principais autores Aaker (1982;1996), Kotler (1992; 1998; 2005;2006) e Solomon (2002). Para atingir os objetivos deste artigo foi aplicada uma pesquisa quantitativa a nível descritivo, onde foram entrevistadas 64 pessoas. Os resultados da pesquisa indicam que a…

são substituíveis e, quando apresentam uma melhor relação custo/benefício para o cliente, podem influenciar fortemente no comportamento do consumidor. Aaker (2007) apresenta como exemplos de produtos substitutos os sistemas de alarme eletrônico como substitutos para o mercado de vigilância, ou o e-mail como substituto dos Correios. AAKER, David A. Como Construir Marcas Líderes. São Paulo: Futura, 2000. PORTER, Michael E. Vantagem competitiva. Rio de Janeiro: Ed. Campus, 1989. …

De acordo com o professor David Aaker, “uma marca é um nome e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes. Assim uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto protegendo, tanto o consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos” (AAKER, 1998, p.7). Os consumidores