David Aaker

aceitação de consumidores e varejistas (Keller e Aaker, 1992). Uma extensão de marca também pode criar efeitos recíprocos que aumentem ou diminuam o valor da marca principal (Swaminathan et al, 2001), ou seja, extensões de sucesso podem influenciar positivamente a avaliação do consumidor a respeito da marca principal. O risco financeiro de entrar em novos mercados se tornou considerável para inúmeras firmas produtoras de bens de consumo (Aaker e Keller, 1990). Marcas são estendidas…

possibilitando a projeção de uma imagem positiva dele para o mundo, fortalecendo suas relações afetivas, sociais e profissionais. Para Aaker (1991) um dos fatores que distingue o marketing moderno é, precisamente, a importância atribuída à criação de marcas diferenciadas. Este trabalho de pesquisa bibliográfica, referenciado em renomados autores tais como, Aaker, Kotler, entre outros. Apresentará os conceitos e técnicas de aplicação do marketing pessoal na vida e na gestão de…

infelizmente, como não é possível prever o futuro para responder a tantas incertezas, as organizações só podem contar com a habilidade de suas gerências e o planejamento de suas ações, de modo que possam sobreviver e crescer no contexto contemporâneo (AAKER, 2001). Por isso, nos dias de hoje, as empresas que não adotarem um sistema de planejamento integrado para direcionar suas ações, não conseguirão reagir rapidamente às turbulências do meio ambiente nem explorar melhor as…

disposto a comprar. A única coisa necessária então seria tornar o produto ou o serviço disponível. O marketing é aplicado em: bens, serviços, eventos, experiência, pessoas, lugares, organização, informações e idéias. A conscientização da marca para David A. Aaker é a presença de uma marca na mente dos consumidores. A conscientização é medida de acordo com as diferentes formas como os consumidores recordam de uma marca, variando desde o reconhecimento, passando pela recordação, chegando…

André Agassi O sonho do Celta Mario Vargas Llosa A ponte – A vida e ascensão de Barack Obama David Remnick Nunca antes na história deste país Marcelo Tas O processo Franz Kafka A peste Albert Camus A fogueira das vaidades Tom Wolfe O nome da Rosa Umberto Eco A EMOÇÃO DAS MARCAS MARC GOBÉ MARCAS BRAND EQUITY GERENCIANDO O VALOR DA MARCA DAVID AAKER A ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL KIM, W. CHAN; MAUBORGNE, RENEE LOVEMARKS FUTURO…

Uma marca bem posicionada terá uma atraente posição competitiva, suportada por fortes associações. Ficará muito bem colocado com um atributo desejável com serviços amigáveis ou ocupará uma posição distinta daquela dos concorrentes. De acordo com David Aaker (1.998), “a posição de uma marca realmente reflete como as pessoas percebem a marca”, contudo o posicionamento ou uma estratégia de posicionamento pode ser usado também para refletir a maneira que a empresa está procurando ser…

muros da escola, trabalha em todo a ária que envolva a educação, quer dizer, em varias Extensões da nossa sociedade. REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

da estratégia para a empresa irá se dividir em dois pontos distintos, visando fortalecer ainda mais os principais pontos fortes da Apple e diminuir os efeitos das fraquezas, segundo a análise SWOT. O primeiro e principal ponto é a marca. Segundo Aaker (1998, p.16), o Brand Equity é "um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, ao nome e ao símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores dela". O…

AAKER, David. Brand Equity: Gerenciando O Valor Da Marca. Trad.: André Andrade. São Paulo: Negócio, 1998. BOONE, Louis E.; KURTZ, David L. Marketing Contemporâneo. 8. Ed. Rio De Janeiro: LTC, 1998. CHIAVENATO, Idalberto. Administração: Teoria, Processo E Prática. 3. Ed. São Paulo: Makron Books, C2000. CHURCHILL JÚNIOR, G. A.; PETER, J. P. Marketing: Criando Valor Para Os Clientes. São Paulo: Saraiva, 2000. DANTAS, Edmundo Brandão. Telemarketing: a chamada para o futuro. 2. ed.…

etapas da pesquisa são interdependentes, e só fazem sentido quando abordadas sistemática e integralmente seguindo-se a ordem proposta na metodologia. Os estudos realizados a cerca do brand equity são recentes. Tendo sido abordados pela primeira vez por Aaker (1991). No entanto, como tema atual, é estudado por diversos autores, entre eles, Haigh e Nunes (2003), John Philip Jones (2004), Keller e Kotler (2006), e Keller e Machado (2008) Este trabalho pretende se desenvolver a partir de uma…