David Aaker

ao meio académico, de acordo com Iorio (2004) a primeira grande publicação sobre a visão moderna das marcas, deve-se ao David Aaker, em 1990. Antes deste, certos autores tinham desenvolvido alguns aspectos à volta do mesmo tema; como é o caso de Peter Farquhar, nos anos 80, e Kevin Keller que não obstante ter escrito antes, só se publicou em 1993. Neste sentido, segundo Aaker apud Iorio (2004) um dos factores que distingue o marketing moderno é o interesse que se passa a ter na…

quaternária 4 2.1.1.1.1 Título nível 5 – Seção quinária 4 3 CONCLUSÃO 7 REFERÊNCIAS 8 INTRODUÇÃO DESENVOLVIMENTO CONCLUSÃO REFERÊNCIAS SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado…

o sucesso acontece onde estiverem presentes satisfação, determinação pessoal e suporte social”. O que define o valor da marca? Entre as várias correntes que teorizam sobre a valoração de marca, a desenvolvida pelo professor norte americano David A. Aaker aponta cinco variáveis definem o valor de marca: A Lealdade – com base na proximidade e a identificação do consumidor com a marca. Em alto nível, gera comprometimento com o produto ou serviço oferecido. A capacidade do…

operação custosa demais. Além dessas restrições, outras irão condicionar o desenvolvimento das estratégias nas organizações. Além das restrições, devem-se observar alguns critérios para o processo de formulação das estratégias organizacionais. David Aaker (apud CERTO e PETER, 2005, p. 93) apresenta os seguintes critérios que de

exame dos determinantes-chaves da estratégia, tais como as forças, as fraquezas, e os problemas estratégicos. (AAKER, 2003, p.35) A análise externa envolve um exame dos elementos relevantes exteriores a uma organização. Essa análise deveria ter um propósito fixo, concentrando-se na identificação de oportunidades, ameaças, tendências, incertezas estratégicas e escolhas estratégicas. (AAKER, 2003, p.30) FORÇAS (Ambiente Interno) FRAQUEZAS (Ambiente Interno) 1. Comidas típicas polonesas 2.…

tudo isso o seu concorrente também pode ter. Observamos então que a evolução da marca ocorre conforme as características da sociedade vigente da época. Como fazer para se diferenciar já que todos têm capacidade de produzir produtos similares? David Aaker (2002) já sinalizava para estas indagações por parte dos empresários ao dizer que são os fatores intangíveis como a imagem e o prestígio da marca, a cultura que transmite e a relação que estabelece com seus clientes é que irão…

Empresariais, a estratégia é um guia para decisões sobre interações com oponentes, de reações imprevisíveis, que compreende as ações e reações sobre aspectos do negócio, e a preparação para obter vantagem nas interações. O termo engloba ainda, segundo Aaker (2001), o mercado onde a empresa irá competir, os investimentos a serem realizados, estratégias operacionais necessárias à competição, ativos e competências por traz da estratégia, a alocação de recursos nas unidades de negócio e o…

brand equity (ou valor de marca, na tradução em português). Questionamentos sobre Que é brand equity, Como construí-lo, Qual o método ideal para valorizar uma marca, Como gerenciá-la para desenvolver seu valor são temas constantes de artigos e livros. Aaker (1996, p. 16) define o brand equity da seguinte forma: “É um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou…

a respeito de Negociação e Análise Contábil. Concluindo foi de grande aproveitamento fazer este trabalho, me aprofundando mais nas das disciplinas estudadas neste semestre. REFERÊNCIAS 1. AAKER, David A. Administração Estratégia de Mercado. 7ª Edição. Porto Alegre 2. RIBEIRO, O. M. Contabilidade de custos fácil. 6.ed. São Paulo: Saraiva, 1999 3. MARTINS, E. Análise da correção monetária das demonstrações financeiras. São…

mercado e ajustam seus salários para o nível de competitividade desejado. No que se refere à remuneração seria bem mais eficaz se o foco mudasse para o entendimento e atendimento das necessidades específicas das pessoas que precisamos reter, segundo Aaker (2001), para que o programa seja realmente eficaz, é necessário que: haja o estabelecimento de metas possíveis de serem atendidas e haja, também, um envolvimento do empregado na concepção e operação do programa, aumentando assim, a…