David Aaker

atual do branding (Gonçalves, Garrido e Damacena, 2010: p. 343). Resumidamente, valor de marca se refere à sua capacidade em agregar valor a bens ou serviços, cujos desempenhos seriam diferentes se não fossem os efeitos da marca (Keller, 1993). Para Aaker (1998: p. 16), brand equity é "um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa". Para Figueiredo e Crescitelli…

Bibliografia sobre estrategias de mercado AAKER, David A Administra??o estratégica de mercado. Porto Alegre: Bookman, 2000. CHIAVENATO, Idalberto. Administra??o, teoria, processos e prática. S?o Paulo: Makron Books, 1994. DAFT, Richard L. Organiza??es: teorias e projetos. S?o Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002. DAY, G. S.; REIBSTEIN, D. J. A dinamica da estratégia competitiva: quem s?o seus concorrentes. Rio de Janeiro: Campus, 1999. DRUCKER, Peter. The age of social…

positivos, surge o brand equity. BRAND EQUITY O Brand Equity é o valor adicional que se atribui a algum produto ou serviço, sendo um conceito utilizado por Aaker (1998), sendo esses os valores intangíveis, ou simbólicos, muitas das vezes sendo um fator que ajuda na decisão na hora da compra por parte dos consumidores. Aaker (1998) diz que o brand equity se baseia em cinco componentes: lealdade da marca, conhecimento do nome (marca), qualidade percebida, associação à marca, qualidade à

3 CONCLUSÃO (Nesse momento o aluno conclui tudo que desenvolveu) REFERÊNCIAS (Exemplos de como organizar a bibliografia) SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. ALVES, Maria Leila. O papel equalizador do regime de colaboração estado-município na política de alfabetização. 1990. 283 f. Dissertação (Mestrado em…

consumidor em relação ao impacto causado da extensão na marca-mãe e o inverso. 8 REFERÊNCIAS AAKER, David A.; KELLER, Kevin L. Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, v. 54, n.1, p. 27-41, jan. 1990. MARTINEZ, Eva; PINA, José M. The negative impact of brand extensions on parent brand. Journal of Product & Brand Management, vol. 12, n. 7, p. 432-448, 2003. AAKER, David A. Construindo e administrando o valor da marca. In: ______. Administração…

1– INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo estudar a marca Osklen, descrevendo e analisando a identidade da marca e a sua personalidade, assim como o Brand Equity utilizado as 10 medidas propostas por AAker e ainda o desenvolvimento de um estudo para um reposicionamento da marca, utilizando para a nova estratégia de marketing, o conceito e a metodologia do Brand Sense. O segredo para o sucesso empresarial em um ambiente de negócios extremamente competitivo

lealdade, motivações, capacidade de tomar decisões, entre outras. Likert (1971). 5 METODOLOGIA A pesquisa inicia-se com a captação de dados primários que são aqueles coletados especificamente para o propósito da investigação segundo Aaker (2001). Já os dados secundários estão disponíveis, uma vez que já foram coletados para algum outro propósito. Pelas características da pesquisa está proposta pode ser aplicada através de questionários, apresentando uma…

De acordo com o professor David Aaker: “uma marca é um nome e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes. Assim uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto protegendo, tanto o consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos” (AAKER, 1998, p.7). …

PLANEJAR O PROJETO DA PESQUISA, DETALHANDO AS METODOLOGIAS, OS PRAZOS E OS CUSTOS ENVOLVIDOS. BIBLIOGRAFIA BIBLIOGRAFIA - AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora,…

“Verificar se uma dona de casa que pretende comprar o ketchup Heins em uma loja e não o encontrar procurará outra loja ou o trocará por um produto alternativo”. Poucos consumidores são tão leais à marca como supões que essas donas de casa seriam. David A. Aaker (Fargo, 1938), professor estadunidense emérito de marketing da Haas School of Business na Universidade da Califórnia em Berkeley e autor de diversos livros (com traduções para o português) e artigos sobre marcas e conhecido por…