Marcas que viraram categoria de produto

MARCAS QUE VIRARAM CATEGORIA DE PRODUTO1

Nikolas Arend2
Cristiano Medeiros Souza3

RESUMO: O presente artigo analisa como marcas se tornaram populares ao ponto de virarem categorias de produtos, nomeando assim todas as suas concorrentes. Para melhor entendimento, estaremos fazendo um estudo de caso da marca Bombril, que predomina como categoria, para todas as marcas de esponjas de aço do mercado, sendo assim a de maior lembrança. O mesmo ainda irá esclarecer a diferença entre marca, produto, segmento e categoria, mostrar também, que dentro de muitas marcas já fixadas e de grande porte no mercado, existem marcas genéricas, e essas por sua vez criam extensões de linhas, como novos produtos, mas sempre fixados a sua “marca mãe”. Explicar a relação entre consumidor x marca, e porque isso ocorre, e como é criada a relação de fidelidade entre consumidor e marca. Também mostrará, que branding e marca tem ligação, mas que não é a mesma coisa, e que algumas grandes marcas, ao longo dos anos realizaram o branding, mesmo sem perceber e saber do que se tratava e hoje para uma marca ter sucesso o mesmo é indispensável. Muitas pessoas não tem a ideia de que no momento da sua compra, em que estão verificando o que se faz de necessidade para compra, incluem uma marca em sua lista, como se a mesma fosse o produto, pois a mesma já tornou-se comum no vocabulário que se categorizou automática e popularmente. Portanto durante o estudo de caso da marca Bombril, será mostrado como esse processo ocorre, e pode ser irreversível, até se ocorrer que a mesma saia do mercado.

PALAVRAS-CHAVE: Marca, produto, categoria, Bombril, lembrança.

ABSTRACT: ….

KEY-WORDS: …

INTRODUÇÃO

Categorizar uma marca como produto, ocorre pelo sucesso em que a mesma atinge no mercado. Ela tornou-se a melhor entre todas e na hora da necessidade a mesma é indicada. Desta forma, partindo da boca – a – boca, a mesma passa a virar uma categoria. Este artigo revela que muitas coisas realizadas no