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GUIA PRÁTICO GUIA PRÁTICO DE PESQUISA DE PESQUISA DE BRANDING DE BRANDING

Publicação da da ABA, idealizadarealizada pelo Comitê de de Melhor Prática de Branding. Publicação ABA, idealizada e e realizada pelo Comitê Melhor Prática de Branding. CONTEÚDO: CONTEÚDO: Aurora Yasuda / Milward Brown Aurora Yasuda / Milward Brown Laure Castelneau / Ibope Inteligência Laure Castelneau / Ibope Inteligência REVISÃO: REVISÃO: Tânia Belarmino Tânia Belarmino PROJETO GRÁFICO: PROJETO GRÁFICO:

REVISÃO DEDE TEXTO: REVISÃO TEXTO: Ana Maria Barbosa Ana Maria Barbosa Esta publicação está disponível para download no no www.aba.com.br Esta publicação está disponível para download www.aba.com.br

DISSEMINANDO MELHORES PRÁTICAS

GUIA PRÁTICO DE PESQUISA DE BRANDING

A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes reúne as trezentas maiores empresas anunciantes do país, que representam perto de 70% do volume de comunicação de marketing realizado no Brasil. Com sede em São Paulo, a entidade também tem uma unidade operacional no Rio de Janeiro. Nossa missão política e institucional é a de “representar coletivamente e defender os interesses das empresas anunciantes associadas”; nossa missão técnica-profissional é a de “aglutinar, desenvolver e disseminar melhores práticas para potencializar melhores resultados para os anunciantes”. Estas missões são fundamentadas em nove princípios permanentes: _Defesa permanente e intransigente da liberdade. _Defesa do conceito de responsabilidade civil do anunciante e da propaganda. _Defesa do princípio da autorregulamentação. _Defesa de um permanente diálogo com toda a sociedade. _Aumento da eficácia da propaganda e da sua rentabilidade. _Defesa do conceito de que a marca é o maior patrimônio dos anunciantes. _Defesa do conceito de que a reputação é essencial para alcançar e manter o sucesso dos negócios. _Incentivo ao emprego da criatividade de forma ética em todos os aspectos do marketing mix, visando ganho de competitividade nos negócios.