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sxczxcccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccccc REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007. ADMINISTRADORES. Redes Sociais: A evolução do SAC. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/redes-sociais-a-evolucao dosac/51519>. AMORIM, Fernanda Martins. Os impactos das redes sociais na comunicação organizacional das empresas do Brasil. Projeto de Conclusão de Curso - Escola de Comunicação da UFRJ, Rio de Janeiro, 2012, 155 p. BUENO, Wilson. Comunicação empresarial: teoria e pesquisa. Barueri, SP: Manole, 2003. DELOITTE. Mídias sociais nas empresas: o relacionamento online com o mercado. 2010. IRIGARAY, Hélio Arthur et al. Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas. 2. ed. Rio de Janeiro: Editora FGV, 2006. KOTLER, Philip. Princípios de marketing. 7. ed. Rio de Janeiro: Ltc, 1999. KOTLER, Philip. Administração de marketing: a bíblia do marketing. 12ª edição. Editora Pearson, 2006. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN; Iwan. Marketing 3.0: As forças que estão redefinindo o novo marketing centrado no ser humano. Editora Pearson. 2010. LÉVY, Pierre. A inteligência coletiva: por uma antropologia do ciberespaço. 4.ed. São Paulo: Ed. Loyola, 2003. LEWIS, Dr. David; BRIDGER, Darren. A alma do novo consumidor. São Paulo: M. Books do Brasil, 2004. RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Editora Meridional, 2009. ROSA, M. A era do…

ocorreu, e esboçou o que os governos e as empresas da região poderiam fazer para desenvolver de forma mais sustentável no futuro. A análise de Kartajaya, com conhecimento profundo e pensamento estratégico, ele ganhou elogios de muitos de seus pares. Al Ries disse dele "O posicionamento de Hermawan Kartajaya em marketing é única. Ele é um "produto" combinado da mente ocidental, coração da Ásia e da alma da Indonésia. Cada empresa deve obter o seu conselho "de 2002 foi-lhe juntar-se com…

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS AAKER, David A. Construindo marcas fortes. Porto Alegre: Bookman, 2007. ADMINISTRADORES. Redes Sociais: A evolução do SAC. Disponível em: <http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/redes-sociais-a-evolucao dosac/51519>. AMORIM, Fernanda Martins. Os impactos das redes sociais na comunicação organizacional das empresas do Brasil. Projeto de Conclusão de Curso - Escola de Comunicação da UFRJ, Rio de Janeiro, 2012, 155 p. BUENO, Wilson.…

- AAKER, D.A; KUMAR; V.;V.; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: - AAKER, D.A; KUMAR; DAY, G.S. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Editora Atlas, 2001. Editora Atlas, 2001. - AAKER, David A. A. Marcas: Brand Equitygerenciando o valor da da - AAKER, David Marcas: Brand Equity - - gerenciando o valor marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. marca.Tradução: André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998. Patrocínio: Patrocínio: - MATTAR, F.…

2. Analise do ambiente De acordo com David A. Aaker, a análise do ambiente é o processo de identificação de Oportunidades, Ameaças, Forças e Fraquezas que afetam a empresa no cumprimento da sua Missão. De acordo com o conceito atual de Planejamento Estratégico, a sobrevivência e o sucesso da empresa dependem da sua sintonia com o ambiente. A dependência da empresa em relação ao seu ambiente torna vital um esforço permanente de monitoramento dos ambientes externo e interno. Peter…

trás – David Aaker Ed ARTMED Definir relevância se torna mais simples quando pensamos no antônimo da palavra, marcas irrelevantes não servem como referencia e não influenciam de maneira positiva o consumidor mas como o consumidor ou o potencial consumidor distingue as marcas? Essa análise não se refere a preferencia de uma marca mas sim a ação involuntária do ser humano nas distinção das marcas. Assim como a água e a eletricidade seguem sempre o caminho mais fácil a mente humana…

Street) pela Nestlé, em 1988. 1 www.bocc.ubi.pt As marcas e o valor da imagem 5 que estávamos perante uma evolução estratégica nos modelos de gestão dos negócios (Pinho, 1996; Schultz, 1999). Actualmente, apesar do forte protagonismo assumido pelas marcas, tendemos a concordar com Schultz (1999), que afirmou existir ainda um longo caminho a percorrer. Se pesquisarmos na literatura do marketing, encontramos as primeiras referências sistematizadas à gestão de marcas datadas de…

concreta das marcas acabaria por conduzir, empresários e investigadores, ao reconhecimento de que estávamos perante uma evolução estratégica nos modelos de gestão dos negócios (Pinho, 1996; Schultz, 1999). Actualmente, apesar do forte protagonismo assumido pelas marcas, tendemos a concordar com Schultz (1999), que afirmou existir ainda um longo caminho a percorrer. Se pesquisarmos na literatura do marketing, encontramos as primeiras referências sistematizadas à gestão de marcas…

Portanto, nesse artigo discorreremos sobre como esse novo paradigma tem influência direta sobre o modo como as empresas fazem seu marketing. Vamos estudar o que é branding, do que é composta a matriz de branding e como essa disciplina tem influência e pode ser adaptada ao plano de marketing das empresas. 1. BRANDING No livro Managing Brand Equity, Aaker (1991) inicia sua explanação sobre a importância do valor da marca como um ativo estratégico…

da história diversos tipos de marca foram se aperfeiçoando com o intuito de identificar e valorizar ou não um produto ou serviço. A marca é a soma do conjunto de características de um produto; nome, embalagem e preço, reputação e a maneira como é feita a sua propaganda. Uma marca é um nome diferenciado e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar…