A Vida de Jose
8961 palavras
36 páginas
POSICIONAMENTO DE MARCAConceito: gg Tipos de Posicionamento:
O Autor Kotler (2000), estipula sete formas de posicionar uma marca no mercado.
Posicionamento por atributo: A empresa se posiciona com certo atributo ou aspecto. Um fabricante de cerveja afirma que é o mais antigo do mercado.
Posicionamento por benefício: O produto promove o benefício. O sabão em pó Tide afirma levar melhor.
Posicionamento por uso/aplicação: O produto é posicionado como o melhor para um fim específico. A Nike descreve um dos seus tênis como o melhor para corrida.
Posicionamento por usuário: O produto é posicionado em termos de grupo-alvo de usuários. A Apple Computer expõe seus computadores/softwares como os melhores para designers gráficos.
Estratégias de Reposicionamento
Ficha de Acompanhamento:
Livro: Administração de Marketing http://www.ead.fea.usp.br/semead/11semead/resultado/trabalhosPDF/378.pdf Artigo: O Reposicionamento de Marketing como elemento de competitividade
Artigo: Métodos Estratégicos para posicionar uma marca: Branding http://www.anpad.org.br/trabalho_popup.php?cod_edicao_trabalho=5508 http://www.administradores.com.br/artigos/marketing/branding-como-diferencial-competitivo/55617/ http://pt.wikipedia.org/wiki/Branding jjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjj
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As marcas e o valor da imagem.
A dimensão simbólica das actividades económicas
Teresa Ruão
Universidade do Minho
Índice
O século das marcas A origem do valor da marca A tendência idealista e o capital-marca A tendência realista e a análise metafórica
A medição do valor da marca Gestão da imagem de marca Considerações finais Bibliografria
Resumo: O fenómeno marcas de comércio tem conhecido uma expressiva investigação nos últimos 20 anos, em consequência do crescimento da paisagem de marcas no universo económico. Na verdade, estamos hoje perante mercados