David Aaker

informação relevante, acurada e em tempo hábil(RAT). Cada decisão precisa de informações específicas e únicas, e estratégias relevantes podem ser elaboradas tendo por base as informações colhidas pela pesquisa de marketing....”AAKER, David A. Pesquisa de Marketing/David A. Aaker, V,Kumar, George S.Day; tradutor Reynaldo Cavalheiro Marcondes. – 2 ed. – São Paulo: Atlas, 2004.pg 25. Para sua realização foram considerados os seguintes aspectos: a) Ambiente do mercado; b)Características…

levantamento através de entrevistas pessoais, por telefone e pela internet. 2. As 2 bibliografias pesquisadas foram: AAKER, David A., KUMAR V., DAY George S. Pesquisa de Marketing. 6 ed. São Paulo: Atlas, 2001. SAMARA, Beatriz Santos., BARROS, José Carlos de. Pesquisa de Marketing, Conceitos e Metodologia. 3 ed. São Paulo: Prentice Hall, 2002. Para Aaker (2001, p.94), a pesquisa exploratória é usada quando se busca um entendimento sobre a natureza geral do…

primeiro lugar em relação aos concorrentes, assume no momento da avaliação e da decisão um papel fundamental, onde será a primeira a ser considerada e provavelmente os concorrentes tenham menor atenção (ALBA e CHATTOPADHYAY, 1986; HOYER E BROWN, 1990; AAKER 1996 e 1998). A extensão na qual uma marca é reconhecida e compreendida terá um impacto definitivamente positivo nas vendas (ROSENSPAN, 1998). Perante várias marcas e uma diversidade muito grande de informações sobre elas, o cliente…

intransferível, ela não só representa valor financeiro, mas também valor psicológico o que a torna um dos principais diferenciais competitivos para as empresas, que buscam cada vez mais aumentar esse valor para seus clientes. O conceito de marca, de acordo com Aaker (1998), pode ser um nome ou um símbolo que uma empresa usa para diferenciar seus produtos dos produtos concorrentes. A marca também pode ser um conjunto de dimensões agregadas que juntas a torna diferente perante os 3…

( ) complementares / subs8tutas Estágio no ciclo de vida da marca-­‐mãe ( ) introdução / declínio ( ) crescimento / maturidade Fontes: Kotler; Aaker e Keller Posicionamento Posicionamento de marca pode ser definido como “processo de estudo, definição e implementação de uma oferta diferenciada cujos atributos proporcionem uma

Minas. 5. Metodologia 5.1 Tipo de pesquisa: A presente pesquisa é do tipo conclusivo descritivo, na qual os dados são levantados por meio de questões de pesquisa, advindas de hipóteses que direcionam o desenvolvimento da pesquisa. Segundo AAKER, KUMAR e DAY (2007, p.94), na pesquisa descritiva, frequentemente, existem hipóteses, mas quase sempre são especulativas. Geralmente, as relações estudadas não serão de natureza causal. Entretanto, elas podem ter utilidade para as previsões. 5.2

análise da literatura, análise de confiabilidade, regressões, e modelagem de equações estruturais. Nessa pesquisa empírica encontra-se as análises de confiabilidade (Alpha de Cronbach´s), onde verificou-se que as dimensões propostas inicialmente por Aaker (1998) e Keller (1993) têm alta confiabilidade de escala. O patrimônio total da marca e a percepção dos preços, propostos por Yoo, Donthu e Lee (2000) também têm alto poder de confiabilidade na escala em português. Na análise das…

Valor Patrimonial da Marca (brand equity): Um Estudo com Base nos Quatro Fatores-Chave de David Aaker numa Instituição do Terceiro Setor 1. CONSIDERAÇÕES INICIAIS 1.1 Introdução Acompanhar algumas tendências de mercado, se adaptar às exigências da nova ordem na economia, modificar práticas culturais dentro de uma empresa, essas e outras questões não têm sido tarefa fácil para empresas de pequeno a grande porte que estejam surgindo ou simplesmente já existam no mercado. No ambiente…

companies and has increased its popularity in the recent decades. It also has gained a lot of attention from academic field. The use of established brand names to enter new product categories or classes is defined as brand extension (Keller and Aaker, 1992). Brands are important and are becoming more crucial for a company to survival in today’s fierce competitive business world. Brand names are among a company’s most valuable assets (Klink and Smith, 2001). A brand name defines a…

MANAGEMET / BUILD YOUR OWN GARAGE Por José Mauro da Costa Hernandez, Bacharel e mestre em administração de empresas pela FEA-USP e doutorando em administração de empresas na FGV-EAESP. E-mail: jmhernandez@fgvsp.br Como Construir Marcas Líderes De David A. Aaker e Erich Joachimsthaler Ed. Futura, 2000 Brand Asset Management Driving Profitable Growth Through Your Brands De Scott M. Davis, Ed. Jossey-Bass, 2000 Build Your Own Garage De Bernd H. Schmitt e Laura Brown The Free Press,…