David Aaker

|Assunto |Definição 1 (PLT) |Definição – fonte 2 |Definição – fonte 3 | |Empresa |Tipo de organização focada no lucro. São |Segundo Aaker, David A. em Administração |Segundo Paulo Nunes, Empresa é um | | |diferentes umas das outras, cultural, |Estratégia de Mercado, uma Empresa é |tipo específico de organização que| |

organização. Conforme o professor David Aaker, “marca é um nome e/ou símbolo (tal como um logotipo, marca registrada, ou desenho de embalagem) destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos concorrentes. Assim uma marca sinaliza ao consumidor a origem do produto protegendo, tanto o consumidor quanto fabricante, dos concorrentes que oferecem produtos que pareçam idênticos” (AAKER, 1998, p.7). …

incertos e de mudanças incontroláveis, o sucesso de uma empresa não se mede apenas por seu volume de vendas e participação de mercado, mas por sua capacidade de garantir que estas vendas se repitam e que sua participação cresça com rentabilidade. (AAKER, 1998, orelha da capa). Com base nestes argumentos sobre as marcas e a importância de sua gestão que este estudo foi desenvolvido e, nas próximas páginas, o leitor poderá encontrar informações sobre a história da marca e sua…

Marketing 12ª edição pág. 433. São Paulo Ed. Pearson, 2007. Segundo David Aaker referente a brand: “A identidade da marca é um conjunto exclusivo de associações com a marca que o estrategista de marcas ambiciona criar e manter. (...) A identidade da marca deve ajudar a estabelecer um relacionamento entre a marca e o cliente por meio de uma proposta de valor envolvendo benefícios funcionais, emocionais e de auto-expressão”. AAKER, David A. – Criando e Administrando Marcas de Sucesso…

e podem ser relacionadas a atributos do produto, à celebridade que o anuncia ou a um símbolo particular. Associações com a marca são guiadas pela identidade com a marca – o que as organizações querem que a marca estabeleça na mente do consumidor (AAKER, 1996). Segundo Martins (1999), na construção da marca é necessário trabalhar com grupos de imagens representativas das emoções humanas que tenham significado simbólico confirmado em pesquisas com o consumidor. Por meio dessa técnica é…

posicionamento do seu produto no mercado, ênfase será dada para o segmento de alimentos; paralelamente, pretende-se apresentar um modelo que adotou as práticas de estratégia de marketing e foi bem sucedida em sua escolha. 3. REVISÃO DE LITERATURA De acordo com Aaker (1998), uma marca pode ser definida como um nome diferenciado e, ou, símbolo destinado a identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de um grupo de vendedores e a diferenciar esses bens e serviços daqueles dos…

população. A última razão para usar amostragem não probabilística se refere às limitações de tempo, recursos financeiros, materiais e". pessoas". necessários para a realização de uma pesquisa com amostragem probabilística". (Mattar, F. p. 157). Segundo Aaker, Kumar e Day (p. 375), a amostragem não probabilística é usada tipicamente nas seguintes situações Estágios exploratórios de um projeto de pesquisa; 1. Pré-teste de questionários; 2. Quando se trata de uma população homogênea; 3.…

É necessário observar também que a estratégia precisa ser constantemente reavaliada e reformulada, pois o processo todo não é construído apenas apoiado em questões concretas, mas é produto de mecanismos altamente complexos. De acordo com David A. Aaker “Participação no mercado não se compra. Descubra uma maneira de ganhá-la.” (P. 164) .Dessa forma, o maior desafio da gestão estratégica está relacionado à sua efetividade prática no alcance dos objetivos organizacionais, isto é, na sua…

proporcionar uma compreensão detalhada dos aspectos estrategicamente importantes para a organização. Inclui a análise de desempenho e um exame dos determinantes-chaves da estratégia, tais como as forças, as fraquezas, e os problemas estratégicos”. (AAKER, 2003, p.35). Hooley, Saunders e Piercy (2004, p.40) afirmam, no entanto, que o que é importante sob a perspectiva do desenvolvimento de uma estratégia de marketing é a maneira como o resultado desta análise, ou seja, o…

combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes.” (Apud: PINHO 1996, p.14). De forma mais ampla, e levando em conta sobretudo a percepção do público, David Ogilvy (Apud: STRUNCK, 2003, p.137) defende que “marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A marca é também definida pelas impressões…