David Aaker

consumidor ganham sua preferência e fidelidade. Portanto, uma marca forte caracteriza uma ferramenta valiosa para obtenção da lealdade do cliente. Martins (1999) comenta sobre o surgimento do termo brand personality, cunhado pelo pesquisador e publicitário David Ogilvry, na década de 1960, termo este que se refere à capacidade da marca ser dotada de características emocionais, ultrapassando a finalidade funcional do produto. 1.1 O VALOR DA MARCA 3 O conceito de marca segundo a…

crença, o valor simples e relevante do produto e comunicá-lo. Bibliografia: AAKER, David. Como construir marcas líderes. São Paulo: Futura, 2000. AAKER, David. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. KOTLER, Philip e KELLER, Kevin. Administração de Marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006. LEWIS, David e BRIDGES, Darren. A alma do Novo Consumidor. São Paulo:…

estratégica e administração estratégica de mercado. Todos esses termos têm significados semelhantes e são muitas vezes usados como sinônimos. Porém, quando são colocadas em uma perspectiva histórica, algumas distinções importantes são percebidas (AAKER, 1992). Essas diferenças podem ser observadas no quadro 2. 4. METODOLOGIA Tendo em vista que este artigo busca discutir a questão da competitividade imposta pelo capitalismo em relação aos princípios cooperativistas em uma…

em determinado assunto. Lembrando que a avaliação de aquisição do produto é avaliada antes e depois da sua compra, esse trabalho deve ser tratado com muito critério visando agregar valor na venda e satisfazer o cliente externo. Segundo David A. Aaker (2007), o desenvolvimento da estratégia de marketing de uma empresa parte do ponto de vista externo, orientado por uma análise estruturada de consumidores, competidores, tendências do mercado e do ambiente em que a empresa atua. A análise

of a brand. Further brand personality can be viewed as a key way to differentiate a brand in a product category, as a central driver of consumer preference and usage, and as a common denominator that can be used to market a brand cross cultures. (Aaker 1997, 347–350; Keegan – Moriarty – Duncan 1995, 319) Advertising and sponsorship are often used to convey images of prestige or success by associating the brand with personalities. Beliefs in efficacy can be created by comparative…

mercadológica da empresa. 54 5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS Aaker, David A. Como construir marcas líderes. / David A. Aaker, Erich Joachimsthaler; tradução Bazán Tecnologia e Linguistica. São Paulo: Futura, 2000. Aaker, David A. Criando e administrando marcas de sucesso. / David A. Aaker; Tradução Eduardo Lasserre. São Paulo: Futura, 1996. Aaker, David A. Marcas: Brand Equity gerenciando o valor da marca. / David A. Aaker; Tradução André Andrade. São Paulo: Negócio Editora, 1998…

A construção de uma marca forte, tijolo por tijolo Como construir marcas líderes (Bookman, 2007, 324 páginas) do americano especialista em estratégia de marcas e marketing, David A. Aaker, e do consultor alemão em negócios e educação de executivos, Erich Joachimsthaler, é um grande compilado sobre a essência da estrutura das marcas. O livro nos leva a refletir sobre os pilares que as sustentam e todas as etapas indispensáveis para erguer “cada andar” de forma sólida. No capítulo um…

1.2 IMAGEM E IDENTIDADE. Kapferer (2003, p. 86) diz ser imagem de marca a maneira pela quais certos públicos concebem o produto, a marca. A maneira como o público decodifica o conjunto de produtos, serviços e comunicações emitidos por ela. Para Aaker (2007), a identidade de uma marca proporciona sentido, finalidade e significado à mesma. São centrais para sua visão estratégica as associações que compõem o seu coração e o seu espírito. 1.3 POSICIONAMENTO E SIGNIFICADO DA MARCA. Dialogar…

estratégica e administração estratégica de mercado. Todos esses termos têm significados semelhantes e são muitas vezes usados como sinônimos. Porém, quando são colocados em uma perspectiva histórica, algumas distinções importantes são percebidas (AAKER, 1992). Essas diferenças podem ser observadas no quadro 1. Quadro 1 – Evolução dos sistemas de administração. Orçamentação Planejamento de Planejamento Administração Ênfase /controle Controlar os desvios longo prazo Antecipar o…

Claudia Salles Vilela. Manual prático das relações trabalhistas. São Paulo: LTR, 2000. EVES, Howard. Introdução à história da matemática. 2. ed. Campinas, SP: UNICAMP, 1997. AAKER, David Austin. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996. GOLDSTEIN, Larry J.LAY, David C., SCHNEIDER, David I. Matemática Aplicada. Editora Bookman, Porto Alegre, 2000. SILVA, Antonio C. R. da, Metodologia da Pesquisa Aplicada à Contabilidade, São Paulo, Atlas 2003.